【調研洞悉】調查：2021年廣告預算

有市場調查顯示，廣告客戶對今年之廣告預算仍趨謹慎。預料「會維持或增加」廣告預算的客戶跟「會減少」的客戶參半。

調查名為《2021年廣告預算調查》，由尼爾森與香港廣告客戶協會於上周共同發布。結果顯示，近兩成受訪廣告客戶表示今年將會增加廣告預算，近四成則表示今年之廣告預算將跟去年相若。另外，逾四成半表示今年會縮減整體廣告預算。增加廣告預算的客戶中，逾六成表示增幅將會高於一成；而會減少廣告預算的客戶中，七成四表示減幅高於一成。相信今年的整體廣告市場仍然要面對跌幅的壓力。

至於媒體使用方面，新媒體的比重料再增加，而傳統媒體將繼續受壓。數據顯示，近三分二的預算將花於網上廣告，僅約三分一會用於線下廣告。線上廣告中，最多的預算將花於社交媒體廣告（一成七），且比重較去年增；其次是展示廣告（一成）及影片廣告（百分之九），比重較去年略減。線下廣告中，電視廣告（一成）依然佔最多，其次是印刷媒體廣告（百分之六），兩媒體之比重較去年減。另外，疫情下，影響最深的將是活動策劃的預算，減幅相信達三至四成。

最後，受訪廣告客戶表示今年最大的挑戰是資金短缺（二成八），尤其是受疫情衝擊的行業，需要削減各項開支。面對預算緊絀的情況下，近四分三廣告客戶期望能獲得更多的廣告成效評估及分析報告，以確保投資花得其所。當中，觸達率及頻率（六成八）、廣告點擊率（六成四）、及可見度（六成）是廣告客戶當前衡量廣告效益的三大指標。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監