【调研洞悉】调查：2021年广告预算

有市场调查显示，广告客户对今年之广告预算仍趋谨慎。预料「会维持或增加」广告预算的客户跟「会减少」的客户参半。

调查名为《2021年广告预算调查》，由尼尔森与香港广告客户协会于上周共同发布。结果显示，近两成受访广告客户表示今年将会增加广告预算，近四成则表示今年之广告预算将跟去年相若。另外，逾四成半表示今年会缩减整体广告预算。增加广告预算的客户中，逾六成表示增幅将会高于一成；而会减少广告预算的客户中，七成四表示减幅高于一成。相信今年的整体广告市场仍然要面对跌幅的压力。

至于媒体使用方面，新媒体的比重料再增加，而传统媒体将继续受压。数据显示，近三分二的预算将花于网上广告，仅约三分一会用于线下广告。线上广告中，最多的预算将花于社交媒体广告（一成七），且比重较去年增；其次是展示广告（一成）及影片广告（百分之九），比重较去年略减。线下广告中，电视广告（一成）依然占最多，其次是印刷媒体广告（百分之六），两媒体之比重较去年减。另外，疫情下，影响最深的将是活动策划的预算，减幅相信达三至四成。

最后，受访广告客户表示今年最大的挑战是资金短缺（二成八），尤其是受疫情冲击的行业，需要削减各项开支。面对预算紧绌的情况下，近四分三广告客户期望能获得更多的广告成效评估及分析报告，以确保投资花得其所。当中，触达率及频率（六成八）、广告点击率（六成四）、及可见度（六成）是广告客户当前衡量广告效益的三大指标。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监