太平人語｜盛事經濟2025新啟航 HK GO！

隨着2024年進入尾聲，聖誕、元旦接踵而至，全城洋溢着濃厚的節日氣氛。香港今年的年度關鍵詞一定離不開就是「盛事經濟」，而政府早前亦公布2025年上半年香港盛事年表，最少有93項盛事將在港舉行，平均下來不到2日便有一次盛事。但盛事是否真能轉化為盛事經濟，谷起市道呢？

據香港貿發局估計，香港每多150萬旅客，本地生產總值便增加0.1%。新上任文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，今年首11個月的訪港旅客量已突破4千萬，接近4100萬人次，估計全年訪港旅客量可達到4500萬。按照這個數據，整體訪港旅客人次已恢復至疫情前約7成水平。

不過就筆者觀察，雖然來港旅客多了，但真正留港過夜旅客似乎並不多。筆者前幾日夜晚約11時去接看完演唱會的家人，見到過百台中港牌七座位車亦在附近排隊接人。筆者詢問後得知，原來好多內地觀眾選擇幾個人合包一輛車，看完演唱會便返回深圳。筆者有代理商朋友早期來港時會留港住一到兩晚，不過現在亦選擇辦完事便直接北上。的確，隨着兩地交通及通關越發便利，香港消費高這個硬傷便越發突出了。在這種情況之下，更加需要政府有配套的政策，以配合各種盛事，將盛事真正轉化為經濟成果。

首先，香港需要打造自己的品牌，筆者可以看到，政府已經努力在向着這個方向前進了，例如借《九龍城寨》電影大爆之機，推出主題電影展覽，帶給觀眾沉浸式體驗；又例如大力推廣熊貓經濟，包括推出大型熊貓展覽「PANDA GO！香港遊」、熊貓煙火無人機、熊貓主題嘉年華等打卡位，供遊客及本港市民欣賞。不過，有一個十分現實的問題，熊貓吸引的旅客，大部分來自內地，但是相比起熊貓之鄉四川，香港憑何吸引廣大遊客呢？早前博物館蓋章蔚然成風，吸引大批遊客打卡，筆者以為熊貓經濟可借鑑此做法，和內地及澳門大熊貓繁育基地聯動，推出熊貓基地蓋章打卡的活動，成本低廉又可吸引內地熊貓迷。而配套的措施則是需要擴大一簽多行範圍，為內地更多居民提供來港便利的雛形和交流渠道，亦有助於更好融入國家發展大局。

此外，政府亦應仔細研究盛事的連續性，可以通過一個盛事惠及多方。例如大型演唱會或者大型盛事可以隨票附送其他活動如故宮展覽、昂坪360、迪士尼、海洋公園的門票優惠，甚至可以再配合一些額外的長者優惠，吸引遊客留港過夜。筆者有親友早前到了新加坡觀看Taylor Swift的演唱會，購買門票時還附贈了許多新加坡景點的優惠，例如主題公園等，各方配合努力吸引旅客，筆者的親友也因此在新加坡玩多了幾天。如果香港能借鑒類似做法，相信成果不俗。

筆者執筆時正值平安夜，藉此機會祝大家度過一個愉快的聖誕及元旦假期，在新的一年裏身體健康，幸福平安！
劉興華
香港太平紳士協會副會長