黃鴨遊港掀打卡熱 創意活動有市場

2023-06-20 00:00

最後一隻黃色橡皮巨鴨昨天在維港巡遊後放氣,結束展期,吸引大批市民在維港海旁拍照留念。黃鴨重臨香港,掀起一股打卡熱潮,折射出只要具創意,操作得宜,平平無奇的裝置藝術也可成為熱門旅遊景點,帶來意想不到的旅遊收益。

由荷蘭藝術家霍夫曼創作的黃鴨,相隔十年後重臨香港,今次不止長大,身高由16.5米增至18米,而且更是「打孖上」在維港巡遊。雖然展期首天發生意外,其中一隻因天氣炎熱氣壓上升而需主動放氣,其後修復再度雙雙出遊,但展期最終要縮短,卻無阻市民在過去9天絡繹不絕前來維港兩岸拍照,甚至吸引遊客不惜千里迢迢來港「追鴨」打卡。

黃鴨引來全城起哄,成為打卡旅遊熱點,相信是出於沖涼小黃鴨本是大家兒時玩伴,已讓人有親切感,再加上黃色橡皮巨鴨十年前首次在港展出,反應熱烈,今次重臨舊地,自然成為集體回憶,較易引起市民的共鳴和熱情,毋須任何宣傳推廣,自發地湧到維港海旁打卡,號召力反而勝過港府斥巨資搞「開心香港」活動。
綫上綫下力量化腐朽為神奇

此外,要成為打卡熱點,需要有關方面刻意經營成為共同話題。黃鴨本身已有一定號召力,已吸引本地和外國媒體報道,再加上網絡力量,不少人在社交媒體上分享黃鴨趣致照片,廣為傳播,吸引老中青以至內地旅客均慕名而來,在海旁看着黃鴨泳姿並和黃鴨打卡,足以讓一家大小免費娛樂大半天。

黃鴨效應現象的幕後推手是一名商人,憑着創意將大型裝置藝術帶進日常生活,吸引公眾眼球,並且通過其人脈關係,爭取霍夫曼同意讓黃鴨來港,又成功尋求到保險公司、虛擬銀行、港鐵、昂坪360等企業贊助,再通過營銷宣傳技巧,為商界帶來商機。例如港鐵金鐘站化身為主題車站,昂坪360推出「飛天黃鴨」主題纜車,增加乘客流量,而市民在港鐵站、纜車站或維港兩旁打卡遊玩後,也會光顧附近食肆和商場,無形中為商戶帶來更多生意。

事實上,世界多地都會透過創意,將一些平平無奇的地方打造成潮流打卡熱點,並活用實體和網絡力量令打卡點火熱起來。例如台灣宜蘭政府與繪本作家幾米合作,將原本廢棄鐵路舊宿舍打造成幾米廣場公園,憑藉一些裝置藝術變成具文青氣色的地標旅遊點,吸引旅客慕名而來打卡,帶動當地旅遊業。
多辦裝置藝術創新旅遊商機

山東淄博燒烤本是尋常食物,但今年3月經過一批大學生在綫上綫下宣傳操作,瞬間將整個城市捧紅,吸引全國大批民眾前來,而當地政府窺見箇中機遇,乘勢籌辦燒烤節,又推出「燒烤專列」和興建大型停車場,為遊客提供貼心體驗,促進當地旅遊業和經濟,在五一黃金周淄博火車站乘客逾48萬人次,旅遊定單按年增長20倍。

因此,若能善用創意,把一些本無賣點的地方加以包裝,甚或擺放裝置藝術,隨時可化腐朽為神奇。不過,商人即使有好點子,因沒有政府資助,只能向商界尋求贊助,並會因應手上有多少贊助費來進行包裝營銷,就算項目如何受歡迎,也會「睇實盤數」,不做蝕本生意。例如黃鴨原定展期為兩周,但因其中一隻要放氣送回青衣船塢修復,維修費據說要50萬元,正因天氣難料,惟有提早結束展期。

商界腦筋轉得快,政府應鼓勵商界多與文化藝術家合作,不時舉辦一些能走進市民生活的戶外裝置藝術,既可增添新特色打卡旅遊點,也有助推廣本港文化藝術發展。
 

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