來論｜「李子柒」再次爆火對香港的啟示

消失近3年後，內地知名短視頻創作者李子柒「強勢回歸」，其個人經歷及作品魅力再次引發網絡熱議。對於一些港人來講，李子柒的名字還有些陌生，但她卻是不折不扣的「世界級」網紅，以其獨特的鄉村古風生活、傳統美食、傳統文化等內容走紅網絡，將中國傳統文化和田園生活展現給世界，已經成為中國文化對外傳播的一個新窗口。她在YouTube上的訂閱者數量超過了2010萬，其中不乏南韓歌手金在中等明星；單個視頻的播放量往往能達到數千萬甚至上億，相當於全球70個人裏面就有一個看過她的作品。
不卑不亢 文化自信

筆者也「不能幸免」，對她鏡頭下中國傳統節日、傳統手工藝、傳統美食的魅力更是沉醉不已。3年過去了，李子柒為甚麼在網絡紅人迅速更迭的時代依然長盛不衰，讓眾多粉絲念念不忘呢？有人認為她作品所體現的田園風光和非遺文化有較高門檻，視頻製作精良、投資大、周期長，在「掙快錢」的浮躁網絡時代，一般的同行難以駕馭；有人認為其作品展現出獨有的淡泊與清新，與本人公眾形象統一，商業元素少，更顯真誠；還有人認為其作品呈現出某種慢生活的詩意，滿足了長期生活在城市中的人們對鄉土文化的美好期許以及對回歸自然的渴望；還有人認為她對於中華文化、鄉村生活有一種本質的熱愛，用了中國的語言和鏡頭，不去刻意迎合，含蓄內斂、但又不卑不亢展示給了全世界，這本身就是一種文化自信。

寫到這裏，筆者也是頗有感慨：香港，中西文化交融，在節日慶典、美食和生活方式上有着獨特的多元文化特色，更有着豐富的非物質文化遺產，是中華文化向世界展示和推廣的「窗口」。根據市場調查，香港人每天平均使用計算機及手機上網的總時數約6小時；YouTube香港用戶約646萬，用戶基礎牢固。同時，香港短視頻製作者也不少，其中就出現了像Emi Wong這樣訂閱人數高達412萬的YouTuber。如何才能打造一個港版「李子柒」，將香港這座城市在中西文化交融、文化傳承與創新、多元文化特色以及非物質文化遺產等方面的優勢展現給全世界呢？ 

要挖掘資源。「越是民族的，越是世界的」，「越是香港的，越是世界的」。香港有豐富的表演藝術、社會實踐、儀式、節慶活動以及傳統手工藝等多個方面的文化特色。粵劇、涼茶、長洲太平清醮、大坑舞火龍、古琴藝術（斫琴技藝）、大澳端午龍舟遊涌、西貢坑口客家舞麒麟等非物質文化遺產項目極具代表性，其中一些還被列入聯合國教科文組織的《人類非物質文化遺產代表作名錄》和國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，可謂待挖掘的金礦。

要深入細節。李子柒作品對白少、細節豐富，如在製作某期非遺項目時展示了從種植桑樹、養蠶、繅絲、植物染等每一個步驟，整個作品充滿生命力。香港這方面也可好好體現，如在舞火龍的製作中，可親身製作火龍，展示如何使用粗麻繩紮製龍體、稻草包紮龍身、藤條屈曲為骨架、鋸齒鐵片做龍牙等細節；在製作香港中式長衫時，少不了選布料、度身、處理布料、打樣裁剪、試身、熨拔、熨縮、緄條刮糨、縫合、細節裝飾等環節；對古琴藝術中的斫琴技藝，要展現出尋木、斫削形狀、挖出內腔、鑲入琴弦配件、合底板和面板、灰底層處理、漆面處理、弦安裝，以及最後的剖瑕疵修正，充分展現琴身的曲線、漆面光澤和琴弦的張力等斫琴過程中的美學細節。通過展示背後的製作工藝，可以展示出中華五千年傳統文化的魅力。
中華五千年傳統魅力

要彰顯特色。李子柒作品最讓人「上頭」之處，是其帶有強烈個人特色的鏡頭語言，比如雪山、桃花、迷霧森林等風景的開頭，家人聚餐或者星空、月亮延時攝影的收尾。通過當時當地個性化的場景體現作品魅力。對於港版來講，可以使用現代視頻編輯技術，添加「港式」濾鏡，讓視頻接近老香港電影的感覺；可突出有軌電車穿梭在香港街頭，展現油麻地、廟街等具有濃郁港式情懷的街巷，讓觀眾共賞夜色中的香港。市民的參與和分享，日間的喧鬧與夜間的恬靜，於無聲的鏡頭語言中，更能展示香港的文化魅力和文化自信。

打造港版「李子柒」，離不開業界、創作者的努力，也少不了政府和民間的支持。相信通過鏡頭，可以將香港的非物質文化遺產和歷史文化特色展現給世界，讓世界看到一個真實、立體、生動的香港，在精緻的畫面和細膩的敘事中，為香港的文化旅遊增添新的活力，講好中國故事、香港故事。