黄鸭游港掀打卡热 创意活动有市场

2023-06-20 00:00

最后一只黄色橡皮巨鸭昨天在维港巡游后放气,结束展期,吸引大批市民在维港海旁拍照留念。黄鸭重临香港,掀起一股打卡热潮,折射出只要具创意,操作得宜,平平无奇的装置艺术也可成为热门旅游景点,带来意想不到的旅游收益。

由荷兰艺术家霍夫曼创作的黄鸭,相隔十年后重临香港,今次不止长大,身高由16.5米增至18米,而且更是「打孖上」在维港巡游。虽然展期首天发生意外,其中一只因天气炎热气压上升而需主动放气,其后修复再度双双出游,但展期最终要缩短,却无阻市民在过去9天络绎不绝前来维港两岸拍照,甚至吸引游客不惜千里迢迢来港「追鸭」打卡。

黄鸭引来全城起哄,成为打卡旅游热点,相信是出于冲凉小黄鸭本是大家儿时玩伴,已让人有亲切感,再加上黄色橡皮巨鸭十年前首次在港展出,反应热烈,今次重临旧地,自然成为集体回忆,较易引起市民的共鸣和热情,毋须任何宣传推广,自发地涌到维港海旁打卡,号召力反而胜过港府斥巨资搞「开心香港」活动。
綫上綫下力量化腐朽为神奇

此外,要成为打卡热点,需要有关方面刻意经营成为共同话题。黄鸭本身已有一定号召力,已吸引本地和外国媒体报道,再加上网络力量,不少人在社交媒体上分享黄鸭趣致照片,广为传播,吸引老中青以至内地旅客均慕名而来,在海旁看着黄鸭泳姿并和黄鸭打卡,足以让一家大小免费娱乐大半天。

黄鸭效应现象的幕后推手是一名商人,凭着创意将大型装置艺术带进日常生活,吸引公众眼球,并且通过其人脉关系,争取霍夫曼同意让黄鸭来港,又成功寻求到保险公司、虚拟银行、港铁、昂坪360等企业赞助,再通过营销宣传技巧,为商界带来商机。例如港铁金钟站化身为主题车站,昂坪360推出「飞天黄鸭」主题缆车,增加乘客流量,而市民在港铁站、缆车站或维港两旁打卡游玩后,也会光顾附近食肆和商场,无形中为商户带来更多生意。

事实上,世界多地都会透过创意,将一些平平无奇的地方打造成潮流打卡热点,并活用实体和网络力量令打卡点火热起来。例如台湾宜兰政府与绘本作家几米合作,将原本废弃铁路旧宿舍打造成几米广场公园,凭藉一些装置艺术变成具文青气色的地标旅游点,吸引旅客慕名而来打卡,带动当地旅游业。
多办装置艺术创新旅游商机

山东淄博烧烤本是寻常食物,但今年3月经过一批大学生在綫上綫下宣传操作,瞬间将整个城市捧红,吸引全国大批民众前来,而当地政府窥见个中机遇,乘势筹办烧烤节,又推出「烧烤专列」和兴建大型停车场,为游客提供贴心体验,促进当地旅游业和经济,在五一黄金周淄博火车站乘客逾48万人次,旅游定单按年增长20倍。

因此,若能善用创意,把一些本无卖点的地方加以包装,甚或摆放装置艺术,随时可化腐朽为神奇。不过,商人即使有好点子,因没有政府资助,只能向商界寻求赞助,并会因应手上有多少赞助费来进行包装营销,就算项目如何受欢迎,也会「睇实盘数」,不做蚀本生意。例如黄鸭原定展期为两周,但因其中一只要放气送回青衣船坞修复,维修费据说要50万元,正因天气难料,惟有提早结束展期。

商界脑筋转得快,政府应鼓励商界多与文化艺术家合作,不时举办一些能走进市民生活的户外装置艺术,既可增添新特色打卡旅游点,也有助推广本港文化艺术发展。
 

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