【調研洞悉】直播帶貨KOL

過去一年，疫情風波令消費者經常「宅」在家，亦令本來已經十分活躍的網購需求大增，當中「直播帶貨」更成為購物新模式。過去數月，不少電商請來網紅、意見領袖（KOL）進行直播帶貨，通過網購直播，一方面為產品提升知名度，同時亦令網購變得具資訊性及富娛樂性，成功提升消費意欲，「直播帶貨」已成為新購物潮流。

最近廣告媒體監察公司admanGO就公布一份「FB直播帶貨報告——KOL」報告。報告收集了半年數據，由去年九月十五日至今年三月十五日，收集逾二千條本地KOL的FB專頁直播帶貨的影片，得出以下幾項特徵：

一、大部分影片的發布時間都集中在平日晚上九至十時之間。當中，最常見的直播發布時間是周四晚上九時，其次是周三及周五晚上九至十時之間。

二、多數影片（近四成）的觀看次數介乎一千至一萬之間。數據顯示，近兩成影片僅吸引不足一千觀看次數，另外約三成影片可吸引一萬至五萬的觀看次數，近一成影片吸引五萬至十萬，觀看次數高達十萬以上的影片約佔一成。

三、片長一般維持三十至六十分鐘。數據顯示，約四分一影片維持三十分鐘以下，近四成之影片會介乎三十至六十分鐘之間的長度，約三成影片為一至兩小時，長達兩至三小時的影片僅佔半成，亦有極少數影片長達三小時以上。

四、今期最吸睛的KOL陳倩揚。數據顯示，陳倩揚的平均影片觀看次數近四十萬；其次是林芊妤，平均近二十五萬觀看次數，排第三位的是肥媽，觀看次數緊貼林芊妤，排第四的是楊秀惠，約二十萬觀看次數，方皓玟緊隨其後排行第五。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監