利用AI揭示 短片标题与缩图对观看量影响︱岭航未来
2024-10-18 12:22 
在当今数位化迅速发展的时代，社群媒体影片的受欢迎程度不断攀升，成为人们主要的内容消费形式。根据Statista的报告，全球每分钟有超过500小时的影片上传至YouTube。这意味着，任何一个影片在发布的瞬间，即面临着与数万条内容同台竞争的局面。观众的注意力极为有限，如何在短短几秒内抓住眼球，吸引点击，成为了众多内容创作者的核心挑战。
岭南大学（岭大）市场及国际企业学系近期的一项创新研究运用了多种前沿人工智能（AI）技术，包括物体侦测、情感分析及多模态视觉语言模型，对全球逾16000条来自不同类别的YouTube影音短片进行了深入分析，系统性地探讨了影片标题和缩图中所表达的情绪对观众参与度的重大影响。
适当情绪标记增好奇心
影片的封面，包括标题、缩图和嵌入的文字说明，是决定观众是否点击观看的重要因素。一个精心设计的缩图配上富有吸引力的标题，可以迅速引发观众的好奇心和兴趣，大大增加影片被点击和观看的机率。这些元素有效地传达了影片的核心内容并承诺提供有价值的讯息，使它们成为内容创作者在竞争激烈的数位市场中吸引观众的关键工具。
岭大的研究结果发现，影片缩图、标题及文字说明作为影片内容的快照，可以显著增强影片的视觉吸引力，从而提高观看量。内容创作者在竞争激烈的市场中，为了获得广告收益和赞助，可能会采用哗众取宠的标题和图像吸引点击和观看。然而，研究结果显示，若策略不当，反而会损失浏览量。
笔者认为这项研究为短影片行销提供了重要的参考指标，系统性地分析了高浏览量短影片的特性。值得注意的是，内容创作者应避免在标题和文字说明中使用夸张的情感语言，这可能会被视为标题诱饵，减低网民点击观赏影片的兴趣。
相反，在影片标题中适当加入标点符号和表情符号等情绪标记，有助于激发网民的好奇心，提高观赏的兴趣。此外，缩图的视觉元素，如解析度、色彩对比、人物特徵，以及图片与文字内容的契合度，都是影响影片成功的关键因素。行销人员可以此作为制作影片封面的原则，驱使网民点击观赏，进一步探索影片内容。
有助营销提升观众体验
是次研究结果对影视创作者和网络营销行业具有深远的意义，内容创作者可以根据这些策略制作更具吸引力的影片封面，提升观看量和点击率，从而增加受众参与度和品牌曝光率。对于行销人员来说，这些数据提供了科学依据，使他们能够更有效地设计和优化影片封面，从而达到最佳的营销效果。
对于公众而言，这些研究有助于他们更有效地筛选和观看更符合个人兴趣和需求的高质量影片，提升整体观看体验。这不仅提高了影片内容的质量，同时也促进了资讯的有效传播，对整个数码内容行业的健康发展具有重要意义。
主持人表现影响参与度
在与社交媒体视频缩图研究一致的方向上，岭大研究团队正在进行另一项深入研究，分析影片主持人的面部表情和肢体语言如何影响观众的参与度。我们的研究旨在揭示视频主持人的情感表达和身体动作如何吸引观众注意力，并促使其持续观看影片内容。这一研究方向对公众具有重要意义，因为它不仅有助于内容创作者更有效地设计视频，提高观众的互动和参与度，还能提升整体视频观看体验，从而促进讯息的更广泛和深入传播。
随着视频成为主要的资讯和娱乐来源，理解这些因素将有助于创作出更具吸引力和更具影响力的内容，提升数码内容行业的品质。
本栏欢迎院校学者投稿，分享个人学术见解及研究成果，1400字为限，查询及投稿请电邮︰[email protected]。
文：岭大市场及国际企业学系系主任彭玲、教授崔耕、助理教授锺宇豪
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