第三季廣告開支 旅遊報復式宣傳 國泰廣告費增2.3倍 地產縮三成

本港廣告媒體監察商admanGO，公布第三季香港廣告支出報告，季內廣告開支總值74.6億元，按年大致持平。今年通關帶旺市道之際，又遇上高息影響，令暑假廣告開支下滑，但政府推動夜經濟初期似乎見好轉。在各行業中，旅遊業廣告迎來報復式反彈，增長接近1倍，旅遊需求刺激國泰（293）旗下國泰航空廣告開支按年上升達2.33倍。

傳統旺季加夜市措施 料末季廣告開支續增

admanGO指出，通關後本港經濟持續復甦，但步伐被息口上升及外圍環境惡化拖累，令7月及8月的本港廣告開支，分別按年減少3.7%及6.6%，不過臨近年尾旺季，9月錄得按年上升2.6%。該機構預計，在年底節日旺季氣氛帶動下，加上政府正積極推動夜市等振興經濟措施，廣告商將投入更多資源作宣傳促進銷售，有利本地廣告開支持續增長。

地產廣告費排名急跌 險踢出十大

在十大廣告支出行業中，最大手筆首三位維持不變，分別是銀行、信用卡及投資服務；藥物及醫護；以及浴室及家居用品。不過金融業廣告開支出現「手緊」情況，金額按年已縮水15%。而去年第4多的地產業，因應樓價受息口上升，地產商推盤策略轉變，廣告開支按年大跌28%，排名亦從第4位急跌至第10位。

另一行業焦點，是旅遊業從疫後急彈，廣告開支按年大增99%，排名從去年同時的第19位，躍升至第9位，重新打大十大，反映業界加大廣告宣傳力度，以迎接疫情後首個暑期旅遊旺季。而餐飲業廣告開支亦按年上升12%，排名從第9位升上第5位。

滙豐恒生廣告費減少

而以十大品牌集團統計，開支增幅最多的是國泰航空，按年增長達233%，其次是升幅最強勁是麥當勞，按年增114%。另一邊廂，經濟不明朗因素令滙豐及恒生銀行（0011）的廣告開支，分別減少17%及6%。

至於廣告開支最大的兩個品牌，則是維特健靈及DFI零售集團（前稱牛奶公司），費用繼續有增長，分別按年增加11%及6%。

 

社交媒體預算升12%

另外，如以媒體劃分，上季社交媒體的廣告開支錄得按年12%升幅，是眾多媒體中最高升幅。而流動及戶外廣告，開支分別錄得按年上升7%及4%。至於電視廣告開支則按年下跌22%，是跌幅最高的媒體。

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