第三季广告开支 旅游报复式宣传 国泰广告费增2.3倍 地产缩三成

本港广告媒体监察商admanGO，公布第三季香港广告支出报告，季内广告开支总值74.6亿元，按年大致持平。今年通关带旺市道之际，又遇上高息影响，令暑假广告开支下滑，但政府推动夜经济初期似乎见好转。在各行业中，旅游业广告迎来报复式反弹，增长接近1倍，旅游需求刺激国泰（293）旗下国泰航空广告开支按年上升达2.33倍。

传统旺季加夜市措施 料末季广告开支续增

admanGO指出，通关后本港经济持续复苏，但步伐被息口上升及外围环境恶化拖累，令7月及8月的本港广告开支，分别按年减少3.7%及6.6%，不过临近年尾旺季，9月录得按年上升2.6%。该机构预计，在年底节日旺季气氛带动下，加上政府正积极推动夜市等振兴经济措施，广告商将投入更多资源作宣传促进销售，有利本地广告开支持续增长。

地产广告费排名急跌 险踢出十大

在十大广告支出行业中，最大手笔首三位维持不变，分别是银行、信用卡及投资服务；药物及医护；以及浴室及家居用品。不过金融业广告开支出现「手紧」情况，金额按年已缩水15%。而去年第4多的地产业，因应楼价受息口上升，地产商推盘策略转变，广告开支按年大跌28%，排名亦从第4位急跌至第10位。

另一行业焦点，是旅游业从疫后急弹，广告开支按年大增99%，排名从去年同时的第19位，跃升至第9位，重新打大十大，反映业界加大广告宣传力度，以迎接疫情后首个暑期旅游旺季。而餐饮业广告开支亦按年上升12%，排名从第9位升上第5位。

滙丰恒生广告费减少

而以十大品牌集团统计，开支增幅最多的是国泰航空，按年增长达233%，其次是升幅最强劲是麦当劳，按年增114%。另一边厢，经济不明朗因素令滙丰及恒生银行（0011）的广告开支，分别减少17%及6%。

至于广告开支最大的两个品牌，则是维特健灵及DFI零售集团（前称牛奶公司），费用继续有增长，分别按年增加11%及6%。

 

社交媒体预算升12%

另外，如以媒体划分，上季社交媒体的广告开支录得按年12%升幅，是众多媒体中最高升幅。而流动及户外广告，开支分别录得按年上升7%及4%。至于电视广告开支则按年下跌22%，是跌幅最高的媒体。

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