【調研洞悉】去年廣告跌幅為歷來新高

受疫情影響，去年全年廣告開支按年跌近兩成，跌幅乃歷來新高。

根據admanGo初步的監測數據（包括社交媒體），去年全年廣告支出按年跌近一成八，為過去二十年來，即admanGO自〇〇年開始監測數據以來的最大跌幅。跌幅在上半年尤其明顯，按年跌三成，而下半年之跌幅則相對輕微（百分之五），但這並非反映下半年情況好轉，只是一九年社會事件影響一九年下半年的整體廣告基數。

按媒體劃分，除新媒體有按年升幅外，其餘各大媒體皆錄得按年雙位數字的跌幅。首先，新媒體按年微升百分之二，是有記錄以來的最低升幅，升幅純粹由流動媒體帶動，桌上電腦及社交媒體的廣告其實下降。電視按年跌兩成二，亦是有記錄以來的最大跌幅，免費電視及收費電視同樣受壓。戶外媒體方面，廣告收入按年跌一成七，同樣是有記錄以來最大跌幅的一年。廣播媒體按年跌一成二，亦是歷來最大跌幅，但相對其他傳統媒體，跌幅稍為輕微。紙媒今年最受影響，首先，報章是各大媒體中跌幅最高的，全年廣告收入縮減四成二，亦是有記錄以來的最大跌幅，免費報的影響又較收費報為大；雜誌情況之嚴峻僅次於報章，按年跌近四成，亦是歷來最大跌幅。

按行業廣告支出劃分，不難想像，各大廣告行業中，旅遊業所受的影響最大，廣告開支按年縮減近八成，令旅遊業跌出廣告業之十大。三十八個廣告行業中，逾七成都縮減廣告開支。

最後，市場份額方面，新媒體佔四成份額，遠拋離其他媒體，連續兩年成為龍頭媒體。報章份額大幅降至一成半、戶外媒體及電台分別維持約一成及半成的份額，而雜誌則再收窄至百分之二的份額。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監