【创科广场】网购拍卖拓广告市场 程式销售推精准营销

分类买卖平台Carousell Group （Carousell旋转拍卖集团）是亚洲区的准独角兽网购拍卖平台，估值已逾9亿美元；去年获韩国Naver领投的财团，再投资8000万美元，期望未来3至4年内转亏为盈。

Carousell宣布成立Carousell Media Group，集中在香港、印尼、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、台湾和越南市场，为集团品牌下的Carousell旋转拍卖、Mudah.my、Cho Tot 和OneKyat等平台提供广告方案。

Carousell期望透过网上广告增加收入，显示电商开拓广告收入，已是大势所趋；去年10月，网上零售商Amazon公布业绩，第3季广告收入竟高达54亿美元，较去年同期急升达51%，网购平台已成广告商的投放对象。

联系千禧世代

疫情期间，网购拍卖平台销量急升，Carousell平台也是获益者之一，积极发展各项家居服务上架。广告早已是Carousell的收入主要来源，在市场提供多种投放广告模型；包括针对最具购买倾向观众，亦可针对建立品牌的效应，目前在新加坡报业控股（SPH）和新传媒集团（Mediacorp）合资的「新加坡媒体广告交易平台」（Singapore Media Exchange，SMX）上，可供客户自动程式化投放广告。

Carousell Media Group董事总经理JJ Eastwood表示：「Carousell Media Group工作是建立品牌与千禧世代之间的联系。平台主要用户为年轻人，超过七成Carousell平台用户年龄介乎20至35岁。年轻一代热衷于以平台买卖，塑造我们独特市场定位，帮助品牌与主流年轻消费群体建立联系，了解新一代的消费习惯和态度。」

Eastwood说：「吸引广告商广告策略，包括善用各地区用户购买意欲、大规模推广，以及精准锁定目标对象。除此以外，希望建设一个透明度高、符合品牌安全广告平台，履行社会责任。」

多家国际品牌透过Carousell联系年轻客户，以宏利保险为例，宏利新加坡副总裁兼品牌、市场企划及赞助总监Cheryl Lim表示：「Carousell旋转拍卖是宏利新加坡『Life Goes On』活动广告夥伴。

透过Carousell方案，把千禧世代识别为广告受众，吸引运动鞋狂热爱好者参与抽奖，以赢取运动鞋。Carousell与千禧市场联系，吸引潜在客户，超出预期。」

JJ Eastwood为广告科技专家，拥超过20年广告经验，带领品牌屡创高峰。2012年，Eastwood在eBay推出了澳洲最大私人程式化买卖平台，其后协助Rocket Fuel开拓亚太地区业务，继而在澳洲哈芬登邮报担任行政总裁。近年，他带领Rakuten Advertising 在亚太地区拓展程式化广告业务、联盟营销及搜寻业务。