阿里雙11第二個售賣期 美妝多個品牌表現佳 家電家居行業受惠政府補貼

阿里巴巴（9988）今年雙11全球狂歡季第二個售賣期早前於10月31日晚上8時開始，直至11月11日，不同行業、品牌均錄得出色表現及增長。截至今早凌晨零時，成交額破億元人民幣的美妝品牌數達79個；家電家居行業受惠於政府補貼與平台優惠，超過1,200個單品成交額破千萬元人民幣，其中包括200多個天貓雙11期間首發的新品。

雙11｜各行業品牌最新表現

美妝行業：

國際品牌備受青睞，華倫天奴（Valentino）、伊菲丹（Evidens de Beauté）等品牌成交額按年增長超過100%。海藍之謎（La Mer）、赫蓮娜（Helena Rubinstein）、SK-II、肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）、蜜絲婷（Mistine）、科顏氏（Kiehl's）、湯姆福特（Tom Ford）等多個國際品牌成交額按年增長超過50%。

國貨品牌方面，珀萊雅（PROYA）穩居成交額首位，經典國貨品牌雙妹成交額亦實現近200%的增長，可麗金（COLLGENE）、林清軒、雛菊的天空（Daisy Sky）等成交額按年增長超過100%。

家電家居：

海爾、美的、追覓、戴森（Dyson）、源氏木語、林氏家居、水星等139個家電家居品牌成交額破億元人民幣；東芝、MOVA、棲作、亞朵星球等超過9,600個品牌成交額翻倍。

3C數碼行業：

蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、DJI（大疆）、任天堂等34個3C數碼品牌成交額破億元人民幣。vivo、iQOO、機械革命、影石等超過1,100個品牌成交額同比翻倍。多個品牌亦在天貓首發手機數碼等新品，推動銷量強勁表現。vivo手機成交額同比去年雙11增長190%，大疆品牌成交額同比增長超過100%。

服飾行業：

66個品牌成交額破億元人民幣。波司登、UNIQLO（優衣庫）成交額破10億元人民幣。UGG、ubras、Victoria's Secret、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元人民幣。BIRKENSTOCK、13demarzo、WE11DONE等國際潮流品牌成交額同比均翻倍。

此外，首次參加天貓雙11的新品牌迎來成交高峰，潮牌女裝Dunst、箱包品牌CierraKorey、潮牌男裝COVERNAT首次參加雙11，成交額均破千萬元人民幣。

直播：

成交額破億元人民幣的直播間已超過100個，創歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超過100%。

今年雙11，消費者和品牌方在直播上全面轉向專注品質。專業主播勢頭強勁，品牌官方銷售爆發強勁，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均錄得同比數倍增長。

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