經濟未復甦 內地雙11吹冷風

內地消費信心低迷，雙11購物盛會熱不起來，電商喊訂單量創新高，但沒有公布商品交易總額以及增長數據，網民感慨「雙11的存在感越來越低」。分析認為，今年經濟環境欠佳挫消費動機，年間購物節太多、拿折扣玩法複雜、理性消費等也都是消費者不再衝動下單的原因。不過，港澳地區消費則出現增長，京東香港地區全品類成交額年增1倍，澳門地區整體成交額更猛增13倍。

今年雙11購物節消費折扣戰從10月下旬開打，11月11日午夜落幕。各電商平台對總交易額絕口不提，僅高調宣傳各維度交易數據。「低價」成為電商競爭焦點，「全網最低價」和「真便宜」分別成為天貓和京東雙11大促銷主題。
百度峰值搜索量急跌6成

天貓方面介紹，價格力效應帶來用戶規模和商家生意同步增長。僅三線城市以下市場，今年天貓雙11就新增2000多萬購買用戶和超逾1.4億筆新增訂單。

京東平台稱，雙11採銷直播的總觀看人數已突破3.8億。「9塊9包郵」等成為增量場，累計超過60個品牌銷售破10億元（人民幣，下同），近20000個品牌成交額同比增長超3倍。

「今年雙11我消費了600多元，比去年略少，其中給孩子的書籍佔了多半，其他買了些生活必需品，像洗髮水、沐浴液和牙膏等，」北京市民谷女士向本報記者稱，近年電商平台時常有滿減活動，因此沒有感覺雙11價格優惠，她沒有特別囤貨，「現在是缺甚麼買甚麼。」

百度指數顯示，雙11的熱度一年不如一年。其搜索量在2017年達到峰值，此後逐年下降。今年更是掉到「冰點」，峰值搜索量較去年同期下降6成。美國策略顧問貝恩公司報告指出，中國消費者在雙11購物節採買紙巾、泡麵、寵物食品等品項，對於家電、大型家具等非必需品則趨於減少購買。
網民：天天看直播「該買都買了」

消費者不再捧場雙11購物節，相關討論經常被提及。今年經濟環境欠佳挫消費動機，年間購物節太多、拿折扣玩法複雜、理性消費等，也都是消費者不再衝動下單原因。「一覺醒來雙11結束了」、「雙11存在感越來越低」等討論躍上社群熱搜。

除了遍地開花的折扣，直播賣貨也降低了雙11的吸引力。網民「花朵三米」表示，「天天看直播，也都有折扣，該買的都買了，和雙11沒甚麼區別啊。」

雖然雙11在內地消費市場失去了光環，港澳台地區則出現增長。據京東11月1日發布數據，截至10月31日晚，京東香港地區全品類成交額年增1倍，筆記型電腦、家用電器、手機等品類均實現了超3倍增長；澳門地區整體成交額較去年成長達13倍；台灣地區訂單量也實現較去年同期翻倍提升，電腦辦公、手機通訊及數位品類較去年同期成長超200%。

京東數據同時顯示，廣東在購買力、購物用戶數兩方面斬獲全國第一，深圳成為廣東省購買力最強的城市，東莞成為購買力同比增幅最高的城市。