经济未复苏 内地双11吹冷风

内地消费信心低迷，双11购物盛会热不起来，电商喊订单量创新高，但没有公布商品交易总额以及增长数据，网民感慨「双11的存在感越来越低」。分析认为，今年经济环境欠佳挫消费动机，年间购物节太多、拿折扣玩法复杂、理性消费等也都是消费者不再冲动下单的原因。不过，港澳地区消费则出现增长，京东香港地区全品类成交额年增1倍，澳门地区整体成交额更猛增13倍。

今年双11购物节消费折扣战从10月下旬开打，11月11日午夜落幕。各电商平台对总交易额绝口不提，仅高调宣传各维度交易数据。「低价」成为电商竞争焦点，「全网最低价」和「真便宜」分别成为天猫和京东双11大促销主题。
百度峰值搜索量急跌6成

天猫方面介绍，价格力效应带来用户规模和商家生意同步增长。仅三线城市以下市场，今年天猫双11就新增2000多万购买用户和超逾1.4亿笔新增订单。

京东平台称，双11采销直播的总观看人数已突破3.8亿。「9块9包邮」等成为增量场，累计超过60个品牌销售破10亿元（人民币，下同），近20000个品牌成交额同比增长超3倍。

「今年双11我消费了600多元，比去年略少，其中给孩子的书籍占了多半，其他买了些生活必需品，像洗发水、沐浴液和牙膏等，」北京市民谷女士向本报记者称，近年电商平台时常有满减活动，因此没有感觉双11价格优惠，她没有特别囤货，「现在是缺甚么买甚么。」

百度指数显示，双11的热度一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是掉到「冰点」，峰值搜索量较去年同期下降6成。美国策略顾问贝恩公司报告指出，中国消费者在双11购物节采买纸巾、泡面、宠物食品等品项，对于家电、大型家具等非必需品则趋于减少购买。
网民：天天看直播「该买都买了」

消费者不再捧场双11购物节，相关讨论经常被提及。今年经济环境欠佳挫消费动机，年间购物节太多、拿折扣玩法复杂、理性消费等，也都是消费者不再冲动下单原因。「一觉醒来双11结束了」、「双11存在感越来越低」等讨论跃上社群热搜。

除了遍地开花的折扣，直播卖货也降低了双11的吸引力。网民「花朵三米」表示，「天天看直播，也都有折扣，该买的都买了，和双11没甚么区别啊。」

虽然双11在内地消费市场失去了光环，港澳台地区则出现增长。据京东11月1日发布数据，截至10月31日晚，京东香港地区全品类成交额年增1倍，笔记型电脑、家用电器、手机等品类均实现了超3倍增长；澳门地区整体成交额较去年成长达13倍；台湾地区订单量也实现较去年同期翻倍提升，电脑办公、手机通讯及数位品类较去年同期成长超200%。

京东数据同时显示，广东在购买力、购物用户数两方面斩获全国第一，深圳成为广东省购买力最强的城市，东莞成为购买力同比增幅最高的城市。