【調研洞悉】第三季本地廣告開支升近三成

廣告監察媒體公司admanGO指，廣告開支已重拾升軌，行業強勁的升幅顯示各行業正逐漸走出疫情陰霾。

根據admanGO廣告數據，今年第三季整體廣告開支升幅強勁，按年增近三成。除紙媒外，其餘所有媒體皆錄得按年增長。當中，新媒體的增長最為強勁，按年增逾四成。新媒體中的流動廣告按年更錄得高達五成的增長，以升幅計排名最高；而桌上電腦則按年升達四成，升幅計排行第二；隨後的是社交媒體，按年升近四成，當中facebook錄得逾三成之升幅，而Instagram則升近四分三，數據顯示社交媒體的廣告開支在今年第三季正在急速增長。

按行業劃分，十大廣告開支最高的行業同樣錄得按年增長。當中，龍頭行業是銀行、信用卡及投資服務業，按年上升接近六成，升幅乃十大行業中排行第二，行業中的私人貸款類別繼續成為第三季主要業務。而升幅最高的十大行業是化妝及護膚用品業，按年升近八成。至於排名第二的行業，是藥物及醫護行業，於第三季的廣告開支按年增近兩成，當中的腸胃藥類別之廣告按年升逾三成，佔藥物及醫護行業的比重高達一成半。排行第三位的是地產業，按年上升近兩成，當中物業代理服務佔比達三分一，按年升幅近一成半。

最後，admanGO指，人氣男子組合MIRROR及ERROR參與不少品牌推廣，按今年第三季廣告開支金額計算，在前五十名廣告開支最高品牌中，就有十三個品牌曾邀請他們合作推廣，佔比高逾四分一。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監