【調研洞悉】手機遊戲廣告大增

有市場數據料今年全球遊戲市場收入將按年微跌，但當中的手機遊戲市場卻有明顯升幅。

日前遊戲市調機構Newzoo公布「今年全球遊戲市場預測」，報告指，今年遊戲營收可達一千七百五十八億美元，對比去年輕微下滑（百分之一點一），分析認為受疫情影響，部分大型遊戲因應疫情將上市日期延至明年，故影響整體營收；另外，硬體供應不足亦是導致遊戲營收下滑的原因。但分析料，兩年後整體營收將突破二千億美元，增長達百分之七。

若按遊戲種類劃分，今年遊戲主機的遊戲收入約為五百億美元，按年跌近一成，僅佔整體營收不足三成；電腦遊戲的營收則約為三百五十九億美元，按年下跌近百分之二，佔整體兩成份額。相反，今年手機及平板電腦遊戲市場增長十分不俗，收入可達九百零七億美元，按年增近半成，佔整體營收逾半數份額。

香港的情況相若，今年手機遊戲大展拳腳，大增廣告宣傳開支。根據admanGo廣告數據顯示，今年第一季，手機遊戲廣告開支近億港元，按年增近三成。當中，近半數廣告預算花費在流動媒體廣告之上，餘下的，分別由電視廣告及戶外媒體廣告攤分，各佔約兩成。若以增幅計算，戶外媒體按年增逾一點三五倍，是眾多媒體之冠，電視之按年增幅亦同樣增逾一點一九倍，排行第二。

分析指，Alibaba.com（阿里巴巴）的Ejoy.com或Qooka Game是今年首季手機遊戲廣告開支最高的廣告商，旗下之《三國志．戰略版》則成為今年首季廣告開支最高的手機遊戲。

李立賢（星島新聞集團市場調研總監）