【調研洞悉】首兩月廣告開支升逾四分一

admanGo分析指，經過一年的新冠肺炎肆虐，廣告市場已漸漸走出陰霾，廣告開支正重拾升軌。

根據admanGo廣告數據顯示，今年首兩個月本地廣告開支按年升逾四分一，一月份、二月份同樣錄得雙位數字的按年升幅。升幅主要由新媒體廣告及電視廣告帶動，尤其是電視廣告，按年升五成之高，大幅跑贏整體升幅；而新媒體廣告，則按年增近四成，同樣跑贏整體升幅。

數據顯示，「食品」（升百分之一百八十三）及「浴室及家居用品業」（升百分之一百七十六）為電視廣告增幅的主要推動力，升幅高近兩倍。新媒體中，YouTube的升幅尤其明顯，按年升三分二。數據顯示，保險業花在YouTube的廣告費按年升近兩倍。當中，友邦保險（請來張家輝擔任代言人）在YouTube的廣告開支更是業內之冠，按年升十五點四倍，主要宣傳旗下保險產品及公司形象。

若按行業劃分，龍頭廣告行業「銀行、信用卡及投資服務業」的廣告開支大幅增加，按年增逾七成。廣告開支主要投放於個人銀行業務及綜合戶口類別之上，此兩類別的廣告開支按年增逾三倍。當中，滙豐銀行的滙豐尚玉（請來郭富城擔任代言人）的廣告開支排名榜首；此外，於去年十二月正式開業的富融銀行，亦在今年首兩月加大力度推廣其虛擬銀行服務，以廣告開支總額計算僅次於滙豐尚玉。除銀行業外，「浴室及家居用品行業」之廣告增幅亦達八成五，零售業則逾四成。零售業中，網上商店及團購服務類別的廣告開支更翻一番（增百分之一百三十五），絕大部分（九成）的開支投放在新媒體。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監