報業公會成立「報網通」 供網上廣告投放渠道

(星島日報報道)由報業公會推動成立的報業廣告平台「報網通有限公司」（報網通）昨日正式宣告成立，新平台旨在為社會及廣告業提供以報業網站為骨幹、具公信力和良好內容環境的一站式網上廣告投放渠道。報業公會主席甘煥騰在介紹時表示，廣告客戶可通過新平台，集中投放流量式廣告予報業網站，以更針對客戶的目標受眾。他認為，新平台除為廣告客戶提供多一個選擇，更有望改變行業生態，增加報館的廣告收入。

過往廣告客戶要投放流量式廣告，往往要通過跨國公司的廣告平台，令相關平台容易壟斷市場，故報業公會望通過成立「報網通」，令廣告客戶可以多一個選擇，而客戶投放的流量式廣告會經由軟件平台在多個網站刊出。甘煥騰表示，客戶投放流量式廣告於跨國公司的廣告平台，難以控制相關廣告於甚麼網站出現，客戶需擔心投放的廣告會在內容蕪雜不清的網頁內出現。相反，如客戶選擇「報網通」，由於其成員均為報業公會成員，內容有專業的新聞從業員把關，確保資訊質素，自然亦提供了優質的市場推廣環境。

報業公會發言人盧永雄形容「報網通」如一條清晰的河，廣告客戶通過平台投放流量式廣告，可確保相關訊息只會出現在報業公會成員的網站上，「而不是如大海般不知去了那裏」。報業公會會長李祖澤亦指，公會多年來一直致力推動提高業界的專業水平，期望新平台能使傳統報業與時並進，為持份者提供更適切的服務。

盧永雄亦透露，客戶於跨國公司廣告平台投放流量式廣告，報館可獲得的分成極少，「七成至九成都是去了跨國公司」；而在「報網通」平台，逾七成的廣告收益均會給予報館，只有小部分會用在報業公會營運。他強調，「報網通」的營運方式與市場上現存的社交媒體流量廣告平台相近，不會影響報館的運作，投放廣告的客戶可選擇在指定不少於三個報紙網站投放廣告，或者按隨機方式由平台根據不同要求派送。平台軟件會提供瀏覽量等數據作為反饋，供客戶參考。

他表示，現時已初步與政府及大機構講解「報網通」平台的理念，初步反應正面，「他們不需要畀多點錢，就可以支持本地公司。」他期望，推出「報網通」平台後，可改變行業生態，增加報館的廣告收入。

根據現時參與的報業網站合共十一個，分別為《AM730》、《明報》、《星島日報》、《香港商報》、《大公報》、《中國日報》（香港版）、《巴士的報》、《文匯報》、《信報》、《頭條日報》及《英文虎報》，遍及中、英文、收費、免費報業網站，是本地報業新聞資訊覆蓋範圍最廣及流量最大的平台。盧永雄表示，現時仍與一至兩家報館商討當中，亦開放予有意加入平台的報館。