报业公会成立「报网通」 供网上广告投放渠道

(星岛日报报道)由报业公会推动成立的报业广告平台「报网通有限公司」（报网通）昨日正式宣告成立，新平台旨在为社会及广告业提供以报业网站为骨干、具公信力和良好内容环境的一站式网上广告投放渠道。报业公会主席甘焕腾在介绍时表示，广告客户可通过新平台，集中投放流量式广告予报业网站，以更针对客户的目标受众。他认为，新平台除为广告客户提供多一个选择，更有望改变行业生态，增加报馆的广告收入。

过往广告客户要投放流量式广告，往往要通过跨国公司的广告平台，令相关平台容易垄断市场，故报业公会望通过成立「报网通」，令广告客户可以多一个选择，而客户投放的流量式广告会经由软件平台在多个网站刊出。甘焕腾表示，客户投放流量式广告于跨国公司的广告平台，难以控制相关广告于甚么网站出现，客户需担心投放的广告会在内容芜杂不清的网页内出现。相反，如客户选择「报网通」，由于其成员均为报业公会成员，内容有专业的新闻从业员把关，确保资讯质素，自然亦提供了优质的市场推广环境。

报业公会发言人卢永雄形容「报网通」如一条清晰的河，广告客户通过平台投放流量式广告，可确保相关讯息只会出现在报业公会成员的网站上，「而不是如大海般不知去了那里」。报业公会会长李祖泽亦指，公会多年来一直致力推动提高业界的专业水平，期望新平台能使传统报业与时并进，为持份者提供更适切的服务。

卢永雄亦透露，客户于跨国公司广告平台投放流量式广告，报馆可获得的分成极少，「七成至九成都是去了跨国公司」；而在「报网通」平台，逾七成的广告收益均会给予报馆，只有小部分会用在报业公会营运。他强调，「报网通」的营运方式与市场上现存的社交媒体流量广告平台相近，不会影响报馆的运作，投放广告的客户可选择在指定不少于三个报纸网站投放广告，或者按随机方式由平台根据不同要求派送。平台软件会提供浏览量等数据作为反馈，供客户参考。

他表示，现时已初步与政府及大机构讲解「报网通」平台的理念，初步反应正面，「他们不需要畀多点钱，就可以支持本地公司。」他期望，推出「报网通」平台后，可改变行业生态，增加报馆的广告收入。

根据现时参与的报业网站合共十一个，分别为《AM730》、《明报》、《星岛日报》、《香港商报》、《大公报》、《中国日报》（香港版）、《巴士的报》、《文汇报》、《信报》、《头条日报》及《英文虎报》，遍及中、英文、收费、免费报业网站，是本地报业新闻资讯覆盖范围最广及流量最大的平台。卢永雄表示，现时仍与一至两家报馆商讨当中，亦开放予有意加入平台的报馆。