內地瑞幸咖啡告泰國山寨店侵權被判敗訴！鹿頭標誌/舖面極相似 網民不滿：泰生氣了

內地連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」早前推出貴州茅台咖啡「醬香拿鐵」大受歡迎，最近瑞幸咖啡控告泰國一間咖啡店侵權，原來該泰國品牌的門市裝修、咖啡及咖啡杯都與瑞幸咖啡十分相似，就連鹿頭招牌設計都幾乎一模一樣。然而，商標侵權案判決日前出爐，結果出乎意料，或影響內地瑞幸咖啡進軍海外市場！

內地瑞幸咖啡VS泰國瑞幸咖啡 門店、鹿頭Logo極似！

內地瑞幸咖啡告 泰國山寨店侵權 有咩相似之處？

1.中英文名

1.中英文名

2.門店裝修

2.門店裝修

2.門店裝修

3.咖啡選擇

3.咖啡選擇

3.咖啡選擇

4.咖啡杯

4.咖啡杯

4.咖啡杯

5.鹿頭Logo

5.鹿頭Logo

早於去年已有不少內地網民發現泰國都有一間「瑞幸咖啡」，該店不但採用與「內地瑞幸咖啡」相同的中英文名稱「瑞幸咖啡Luckin Coffee」，由門店裝修、咖啡選擇到咖啡杯，幾乎都是複製「內地瑞幸咖啡」的設計。此外，就連標誌鹿頭設計，除了左右翻轉以及加入泰文外，兩個圖案幾乎沒有分別。

兩間「瑞幸咖啡」極度相似，令不少人以為「泰國瑞幸」是「內地瑞幸」的海外分店，惟「內地瑞幸」在2022年8月發聲明澄清，指品牌沒有在泰國開店，又指此舉為瑞幸品牌帶來嚴重傷害，並因使用鹿頭標誌及相同店舖名稱控告「泰國瑞幸」侵權。

內地瑞幸咖啡告泰國山寨店侵權 判決結果或影響進軍海外市場

根據泰國媒體報道，泰國法庭宣布判決，最後中國瑞幸咖啡公司被判敗訴（圖片來源：FB @ 泰國瑞幸咖啡）

而泰國商標局亦拒絕了內地瑞幸的商標申請，理由是該商標與一個當地已註冊的商標過於相似。（圖片來源：FB @ 泰國瑞幸咖啡）

有知情人士透露，泰國瑞幸搶先在泰國申請商標，符合泰國當地的法律，因此可以「瑞幸」的名字及商標營業。（圖片來源：FB @ 泰國瑞幸咖啡）

報道指泰國瑞幸咖啡為泰國皇家50R集團旗下。（圖片來源：FB @ 泰國瑞幸咖啡）

是一間從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等泰國本土企業。（圖片來源：FB @ 泰國瑞幸咖啡）

更有消息指集團有泰國皇室和軍方政府的背景。（圖片來源：FB @ 泰國瑞幸咖啡）

目前在泰國已有10多間瑞幸咖啡分店。（圖片來源：FB @ 泰國瑞幸咖啡）

內地瑞幸咖啡今年宣布進軍海外市場，已在新加坡開設首批海外分店。今次敗訴或會影響品牌發展海外市場。（圖片來源：小紅書 @ 瑞幸咖啡）

根據泰國媒體報道，泰國法庭日前宣布判決，中國瑞幸咖啡公司最終被判敗訴。而泰國商標局亦拒絕內地瑞幸的商標申請，理由是該商標與一個當地已註冊的商標過於相似。報道又指，有知情人士透露，泰國瑞幸搶先在泰國申請商標符合泰國當地法律，因此可以繼續以此名字及商標營業。

報道指泰國瑞幸咖啡屬泰國本地企業泰國皇家50R集團旗下，主要從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等，更有消息指集團有泰國皇室和軍方政府的背景，目前在泰國已有10多間瑞幸咖啡分店。

內地瑞幸咖啡今年宣布進軍海外市場，已在新加坡開設首批海外分店。今次敗訴或會影響品牌發展海外市場。

內地瑞幸咖啡敗訴 網民：「泰」過份了！

內地瑞幸咖啡敗訴 網民點睇？

網民：泰過份了！

網民：泰離譜了

網民：泰令人生氣了

網民：風水輪流轉

網民：這集我在喬丹和中國喬丹看過

網民：還有名創優品與無印良品呢

網民：泰國保護智慧財產權標準 就這麼低？

網民：抄襲還告不贏？？

判決結果一出爐隨即引起極大迴響，不少內地網民指泰國山寨店「泰過份了」、「泰離譜了」、「泰令人生氣了」。不過亦有網民指「風水輪流轉」，以往亦在內地亦有不少類似例子：「這集我在喬丹和中國喬丹看過」、「還有名創優品與無印良品呢」。

圖片來源：泰國瑞幸咖啡、瑞幸咖啡

延伸閱讀：COTTI COFFEE庫迪咖啡香港開店！瑞幸勁敵 美斯加持內地連鎖品牌首店選址上環 招牌竟是五常米拿鐵!?

內地連鎖咖啡「庫迪咖啡」即將進軍香港，並於上環開設首家分店。

該店於去年成為阿根廷隊贊助商，球王美斯儼然成為其品牌代言人。

更推出多款藍色的椰子口味咖啡。

庫迪咖啡其實創立僅短短一年時間，便於全球開設超過5000家分店。

品牌迅速上位，竟不得不提其競爭對手，另一國產咖啡品牌「瑞幸咖啡」。

故事回到2020年初，瑞幸因財務造假，被迫從美國退市，並進入破產訴訟階段。

原管理層包括陸正耀(左)和錢治亞(右)退出公司，然而事隔僅兩年二人便再度聯手，創立庫迪咖啡。

庫迪的營銷模式與昔日陸正耀在任瑞幸時的方針相當類似，簡而言之，就是找個龍頭品牌作「假想敵」，在瑞幸時便是瞄準的是星巴克；而今天庫迪狙擊的就是瑞幸。

品牌做到「有瑞幸的地方，就要有庫迪」，而且從不掩飾管理層與瑞幸的微妙關係。

除了「瑞幸創始人8.8元請你喝咖啡」的橫額，還有就是打價格戰，一杯咖啡瑞幸賣9.9元，庫迪就賣8.8元。

早前瑞幸聯乘貴州茅台推出白酒咖啡「醬香拿鐵」大受歡迎。

庫迪便急急與同樣是內地知名品牌的「五常米」聯乘

「五常米」為黑龍江名產，品質上乘。

品牌把五常米製成米奶，炮製各式飲料。

更打出「中國人的拿鐵」作口號

米乳拿鐵的宣傳相當出位

廣告上打出「醬香傷肝，米乳養胃」的口號，暗串瑞幸的醬香拿鐵。

米乳拿鐵主打健康形象，處處諷刺瑞幸的醬香拿鐵。

庫迪小編更在瑞幸專頁留言，兩品牌可謂你來我往。

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