內地瑞幸咖啡告泰國山寨店侵權被判敗訴!鹿頭標誌/舖面極相似 網民不滿:泰生氣了
2023-12-06 00:00
內地連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡」早前推出貴州茅台咖啡「醬香拿鐵」大受歡迎,最近瑞幸咖啡控告泰國一間咖啡店侵權,原來該泰國品牌的門市裝修、咖啡及咖啡杯都與瑞幸咖啡十分相似,就連鹿頭招牌設計都幾乎一模一樣。然而,商標侵權案判決日前出爐,結果出乎意料,或影響內地瑞幸咖啡進軍海外市場!
內地瑞幸咖啡VS泰國瑞幸咖啡 門店、鹿頭Logo極似!
![內地瑞幸咖啡告 泰國山寨店侵權 有咩相似之處?](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/48f308c80be2232516d34d035f2bc72e/2023-12/1_4_6.jpg)
![1.中英文名](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/3df693e0bb90066934a1677185af9815/2023-12/2_4_11.jpg)
![1.中英文名](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c896e0416a137ba4940d436e1926c853/2023-12/3_4_13.jpg)
![2.門店裝修](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/2bb5249b4d0eb31b7373c9d45f3e0e00/2023-12/4_6_5.jpg)
![2.門店裝修](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/de1fe74e08af60c787a0af4459ce4390/2023-12/5_5_6.jpg)
![2.門店裝修](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/2f4e43d48616cb3b9b23fc79b39274cf/2023-12/6_2_8.jpg)
![3.咖啡選擇](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/ab6b1168207cda0fae017eff1e2949c2/2023-12/7_2_4.jpg)
![3.咖啡選擇](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/081d815e3b7c755fc7f4572491de4d8e/2023-12/8_2_5.jpg)
![3.咖啡選擇](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/4b32934f2b5c2f1f99680c4727591e91/2023-12/9_2_2.jpg)
![4.咖啡杯](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/58445e1cdd8eb2a3f96e23c83e16bc00/2023-12/10_2_6.jpg)
![4.咖啡杯](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/198d94e4f9a22b7873869be291e135ba/2023-12/11_0_2.jpg)
![4.咖啡杯](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/232a17ca245bfc4fa412c7c57321348b/2023-12/12_1_2.jpg)
![5.鹿頭Logo](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/fe2966e98d87842cbdcd9b21b9724ab4/2023-12/13_0_4.jpg)
![5.鹿頭Logo](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/5c84b2d8b31da1ee4a4a978fe00dc9fb/2023-12/14_1_4.jpg)
早於去年已有不少內地網民發現泰國都有一間「瑞幸咖啡」,該店不但採用與「內地瑞幸咖啡」相同的中英文名稱「瑞幸咖啡Luckin Coffee」,由門店裝修、咖啡選擇到咖啡杯,幾乎都是複製「內地瑞幸咖啡」的設計。此外,就連標誌鹿頭設計,除了左右翻轉以及加入泰文外,兩個圖案幾乎沒有分別。
兩間「瑞幸咖啡」極度相似,令不少人以為「泰國瑞幸」是「內地瑞幸」的海外分店,惟「內地瑞幸」在2022年8月發聲明澄清,指品牌沒有在泰國開店,又指此舉為瑞幸品牌帶來嚴重傷害,並因使用鹿頭標誌及相同店舖名稱控告「泰國瑞幸」侵權。
內地瑞幸咖啡告泰國山寨店侵權 判決結果或影響進軍海外市場
![根據泰國媒體報道,泰國法庭宣布判決,最後中國瑞幸咖啡公司被判敗訴(圖片來源:FB @ 泰國瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/3b648809a61ad1f51acc996aeb708eeb/2023-12/luckin101.jpg)
![而泰國商標局亦拒絕了內地瑞幸的商標申請,理由是該商標與一個當地已註冊的商標過於相似。(圖片來源:FB @ 泰國瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/d00168f34f14208a76f41c18a91c993f/2023-12/luckin102.jpg)
![有知情人士透露,泰國瑞幸搶先在泰國申請商標,符合泰國當地的法律,因此可以「瑞幸」的名字及商標營業。(圖片來源:FB @ 泰國瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/bf7caf56ee90fbd1814613717a5c6810/2023-12/luckin103.jpg)
![報道指泰國瑞幸咖啡為泰國皇家50R集團旗下。(圖片來源:FB @ 泰國瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/2c330bc8d5ae23bedec7f506f093b758/2023-12/luckin104.jpg)
![是一間從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等泰國本土企業。(圖片來源:FB @ 泰國瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/587c86b72d5e3ffbdf9db0cda9d1c188/2023-12/luckin106.jpg)
![更有消息指集團有泰國皇室和軍方政府的背景。(圖片來源:FB @ 泰國瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/284976eea6be8207233dfb53ba509ddb/2023-12/luckin107.jpg)
![目前在泰國已有10多間瑞幸咖啡分店。(圖片來源:FB @ 泰國瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/51b83e6a47812429a16ab7fb476cfcdb/2023-12/luckin108.jpg)
![內地瑞幸咖啡今年宣布進軍海外市場,已在新加坡開設首批海外分店。今次敗訴或會影響品牌發展海外市場。(圖片來源:小紅書 @ 瑞幸咖啡)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/d327069bda02b34ddee3394c7c81513b/2023-12/luckin109_0.jpg)
根據泰國媒體報道,泰國法庭日前宣布判決,中國瑞幸咖啡公司最終被判敗訴。而泰國商標局亦拒絕內地瑞幸的商標申請,理由是該商標與一個當地已註冊的商標過於相似。報道又指,有知情人士透露,泰國瑞幸搶先在泰國申請商標符合泰國當地法律,因此可以繼續以此名字及商標營業。
報道指泰國瑞幸咖啡屬泰國本地企業泰國皇家50R集團旗下,主要從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等,更有消息指集團有泰國皇室和軍方政府的背景,目前在泰國已有10多間瑞幸咖啡分店。
內地瑞幸咖啡今年宣布進軍海外市場,已在新加坡開設首批海外分店。今次敗訴或會影響品牌發展海外市場。
內地瑞幸咖啡敗訴 網民:「泰」過份了!
![內地瑞幸咖啡敗訴 網民點睇?](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/a12d0a38b2e6f1ab6425ec98b0d9dd97/2023-12/15_0_5.jpg)
![網民:泰過份了!](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/5088c546d195556906b9e894ecdca3a6/2023-12/16_0_10.jpg)
![網民:泰離譜了](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/16d74368645ee44114a4c2f60a7d4834/2023-12/17_0_12.jpg)
![網民:泰令人生氣了](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/9bbe380ec676df487f7258e01b3dce3b/2023-12/18_6.jpg)
![網民:風水輪流轉](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/33e29abc796a773446a9f25c0274474d/2023-12/19_2_3.jpg)
![網民:這集我在喬丹和中國喬丹看過](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/5d5787d22915532bde21d4ef97d01018/2023-12/20_1_4.jpg)
![網民:還有名創優品與無印良品呢](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/ea6477e5bea1ed5e9491e9c21419c035/2023-12/21_0_5.jpg)
![網民:泰國保護智慧財產權標準 就這麼低?](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/07f872a8a11f8fe17db5e1c6437066fa/2023-12/22_0_7.jpg)
![網民:抄襲還告不贏??](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/6073f04f84e9da307e747dc44916b1ac/2023-12/23_0_3.jpg)
判決結果一出爐隨即引起極大迴響,不少內地網民指泰國山寨店「泰過份了」、「泰離譜了」、「泰令人生氣了」。不過亦有網民指「風水輪流轉」,以往亦在內地亦有不少類似例子:「這集我在喬丹和中國喬丹看過」、「還有名創優品與無印良品呢」。
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![內地連鎖咖啡「庫迪咖啡」即將進軍香港,並於上環開設首家分店。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/e0f2434e2e3b202ef0901a4fcc37bfff/2023-10/2_1_1.png)
![該店於去年成為阿根廷隊贊助商,球王美斯儼然成為其品牌代言人。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/368334ebd0aa0995e5b75a9e7631317b/2023-10/3_1_0.png)
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![庫迪咖啡其實創立僅短短一年時間,便於全球開設超過5000家分店。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/15e9214efdb10c63a81b35612b59834a/2023-10/8_1_1.png)
![品牌迅速上位,竟不得不提其競爭對手,另一國產咖啡品牌「瑞幸咖啡」。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/9041f9066c2c230a53b3b93d12cd3787/2023-10/9_1_2.png)
![故事回到2020年初,瑞幸因財務造假,被迫從美國退市,並進入破產訴訟階段。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/7be6ee7ba951fb0076242c4c9e4eb1a6/2023-10/10_1_2.png)
![原管理層包括陸正耀(左)和錢治亞(右)退出公司,然而事隔僅兩年二人便再度聯手,創立庫迪咖啡。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/637bfbe2c13675b02304afdc936c2ee7/2023-10/11_1_1.png)
![庫迪的營銷模式與昔日陸正耀在任瑞幸時的方針相當類似,簡而言之,就是找個龍頭品牌作「假想敵」,在瑞幸時便是瞄準的是星巴克;而今天庫迪狙擊的就是瑞幸。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/8b15d27e281d2b9fb9ae7d5a5ad8f8d8/2023-10/12_1_1.png)
![品牌做到「有瑞幸的地方,就要有庫迪」,而且從不掩飾管理層與瑞幸的微妙關係。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/24a69c2c1c43cab5394c4e427a9e8005/2023-10/13_1_1.png)
![除了「瑞幸創始人8.8元請你喝咖啡」的橫額,還有就是打價格戰,一杯咖啡瑞幸賣9.9元,庫迪就賣8.8元。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/47683d266f04e23479072b7c876ebf62/2023-10/14_1_2.png)
![早前瑞幸聯乘貴州茅台推出白酒咖啡「醬香拿鐵」大受歡迎。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/5ee248da5a004273f8df61e9328d028d/2023-10/15_1_1.png)
![庫迪便急急與同樣是內地知名品牌的「五常米」聯乘](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/21313f32563b916197bac34a092a7544/2023-10/16_1_0.png)
![「五常米」為黑龍江名產,品質上乘。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/70e2e01e43c8ec879ac468abffe457a6/2023-10/17_1_1.png)
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![更打出「中國人的拿鐵」作口號](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/0e696841b1e6b2183ccf58c375e94bfc/2023-10/19_1_2.png)
![米乳拿鐵的宣傳相當出位](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/e6927183d857cab75ee192c7b1344657/2023-10/20_1_2.png)
![廣告上打出「醬香傷肝,米乳養胃」的口號,暗串瑞幸的醬香拿鐵。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/d17ea2ca9d042486c8f870943d252055/2023-10/21_3.png)
![米乳拿鐵主打健康形象,處處諷刺瑞幸的醬香拿鐵。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/39825cbf9ea375d1537bea0a5680f0a1/2023-10/22_3.png)
![庫迪小編更在瑞幸專頁留言,兩品牌可謂你來我往。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/f98136a1ddd49aa68dd64990d9af1d31/2023-10/23_3.png)
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