内地瑞幸咖啡告泰国山寨店侵权被判败诉！鹿头标志/铺面极相似 网民不满：泰生气了

内地连锁咖啡品牌「瑞幸咖啡」早前推出贵州茅台咖啡「酱香拿铁」大受欢迎，最近瑞幸咖啡控告泰国一间咖啡店侵权，原来该泰国品牌的门市装修、咖啡及咖啡杯都与瑞幸咖啡十分相似，就连鹿头招牌设计都几乎一模一样。然而，商标侵权案判决日前出炉，结果出乎意料，或影响内地瑞幸咖啡进军海外市场！

内地瑞幸咖啡VS泰国瑞幸咖啡 门店、鹿头Logo极似！

内地瑞幸咖啡告 泰国山寨店侵权 有咩相似之处？

1.中英文名

1.中英文名

2.门店装修

2.门店装修

2.门店装修

3.咖啡选择

3.咖啡选择

3.咖啡选择

4.咖啡杯

4.咖啡杯

4.咖啡杯

5.鹿头Logo

5.鹿头Logo

早于去年已有不少内地网民发现泰国都有一间「瑞幸咖啡」，该店不但采用与「内地瑞幸咖啡」相同的中英文名称「瑞幸咖啡Luckin Coffee」，由门店装修、咖啡选择到咖啡杯，几乎都是复制「内地瑞幸咖啡」的设计。此外，就连标志鹿头设计，除了左右翻转以及加入泰文外，两个图案几乎没有分别。

两间「瑞幸咖啡」极度相似，令不少人以为「泰国瑞幸」是「内地瑞幸」的海外分店，惟「内地瑞幸」在2022年8月发声明澄清，指品牌没有在泰国开店，又指此举为瑞幸品牌带来严重伤害，并因使用鹿头标志及相同店铺名称控告「泰国瑞幸」侵权。

内地瑞幸咖啡告泰国山寨店侵权 判决结果或影响进军海外市场

根据泰国媒体报道，泰国法庭宣布判决，最后中国瑞幸咖啡公司被判败诉（图片来源：FB @ 泰国瑞幸咖啡）

而泰国商标局亦拒绝了内地瑞幸的商标申请，理由是该商标与一个当地已注册的商标过于相似。（图片来源：FB @ 泰国瑞幸咖啡）

有知情人士透露，泰国瑞幸抢先在泰国申请商标，符合泰国当地的法律，因此可以「瑞幸」的名字及商标营业。（图片来源：FB @ 泰国瑞幸咖啡）

报道指泰国瑞幸咖啡为泰国皇家50R集团旗下。（图片来源：FB @ 泰国瑞幸咖啡）

是一间从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等泰国本土企业。（图片来源：FB @ 泰国瑞幸咖啡）

更有消息指集团有泰国皇室和军方政府的背景。（图片来源：FB @ 泰国瑞幸咖啡）

目前在泰国已有10多间瑞幸咖啡分店。（图片来源：FB @ 泰国瑞幸咖啡）

内地瑞幸咖啡今年宣布进军海外市场，已在新加坡开设首批海外分店。今次败诉或会影响品牌发展海外市场。（图片来源：小红书 @ 瑞幸咖啡）

根据泰国媒体报道，泰国法庭日前宣布判决，中国瑞幸咖啡公司最终被判败诉。而泰国商标局亦拒绝内地瑞幸的商标申请，理由是该商标与一个当地已注册的商标过于相似。报道又指，有知情人士透露，泰国瑞幸抢先在泰国申请商标符合泰国当地法律，因此可以继续以此名字及商标营业。

报道指泰国瑞幸咖啡属泰国本地企业泰国皇家50R集团旗下，主要从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等，更有消息指集团有泰国皇室和军方政府的背景，目前在泰国已有10多间瑞幸咖啡分店。

内地瑞幸咖啡今年宣布进军海外市场，已在新加坡开设首批海外分店。今次败诉或会影响品牌发展海外市场。

内地瑞幸咖啡败诉 网民：「泰」过份了！

内地瑞幸咖啡败诉 网民点睇？

网民：泰过份了！

网民：泰离谱了

网民：泰令人生气了

网民：风水轮流转

网民：这集我在乔丹和中国乔丹看过

网民：还有名创优品与无印良品呢

网民：泰国保护智慧财产权标准 就这么低？

网民：抄袭还告不赢？？

判决结果一出炉随即引起极大回响，不少内地网民指泰国山寨店「泰过份了」、「泰离谱了」、「泰令人生气了」。不过亦有网民指「风水轮流转」，以往亦在内地亦有不少类似例子：「这集我在乔丹和中国乔丹看过」、「还有名创优品与无印良品呢」。

图片来源：泰国瑞幸咖啡、瑞幸咖啡

延伸阅读：COTTI COFFEE库迪咖啡香港开店！瑞幸劲敌 美斯加持内地连锁品牌首店选址上环 招牌竟是五常米拿铁!?

内地连锁咖啡「库迪咖啡」即将进军香港，并于上环开设首家分店。

该店于去年成为阿根廷队赞助商，球王美斯俨然成为其品牌代言人。

更推出多款蓝色的椰子口味咖啡。

库迪咖啡其实创立仅短短一年时间，便于全球开设超过5000家分店。

品牌迅速上位，竟不得不提其竞争对手，另一国产咖啡品牌「瑞幸咖啡」。

故事回到2020年初，瑞幸因财务造假，被迫从美国退市，并进入破产诉讼阶段。

原管理层包括陆正耀(左)和钱治亚(右)退出公司，然而事隔仅两年二人便再度联手，创立库迪咖啡。

库迪的营销模式与昔日陆正耀在任瑞幸时的方针相当类似，简而言之，就是找个龙头品牌作「假想敌」，在瑞幸时便是瞄准的是星巴克；而今天库迪狙击的就是瑞幸。

品牌做到「有瑞幸的地方，就要有库迪」，而且从不掩饰管理层与瑞幸的微妙关系。

除了「瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡」的横额，还有就是打价格战，一杯咖啡瑞幸卖9.9元，库迪就卖8.8元。

早前瑞幸联乘贵州茅台推出白酒咖啡「酱香拿铁」大受欢迎。

库迪便急急与同样是内地知名品牌的「五常米」联乘

「五常米」为黑龙江名产，品质上乘。

品牌把五常米制成米奶，炮制各式饮料。

更打出「中国人的拿铁」作口号

米乳拿铁的宣传相当出位

广告上打出「酱香伤肝，米乳养胃」的口号，暗串瑞幸的酱香拿铁。

米乳拿铁主打健康形象，处处讽刺瑞幸的酱香拿铁。

库迪小编更在瑞幸专页留言，两品牌可谓你来我往。

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