星岛日报

实体唱片破格设计 寒冬景气突围而出

2020-06-19 00:00
  尽管实体唱片市场日渐萎缩,好在仍有不少唱片公司及歌手坚守岗位,迎难而上,注重音乐质素外,也在包装设计上多花心思以作招徕,不管是纯卖偶像元素,抑或主打怀旧、跨媒体创作、推出编号限量版等,都希望在逆境里杀出重围,就近年所见多张包装设计饶富特色的唱片,都能赢得口碑和销量,即使怀旧市场,也有众多包装不错、叫歌迷爱不释手的「复刻」产品,可见诚意及创意的重要性。这些愈趋精品化的制作,大大增加产品的收藏价值。
  今时今日,不管新一代听歌模式如何改变,在许多爱乐者眼中,虽然实体唱片经营不易,但只要制作严谨,有新意,依然有它可贵的存在价值,获得知音人支持。
  环看这几年间本地推出的实体唱片,一些音乐制作严谨、包装设计意念创新的专辑,都能广获好评,在消费者口耳相传下被追捧、被抢购,甚至因断货而掀起炒卖潮。
  还记得2018年年底,本地乐坛好不热闹,新人大牌相继出碟,其中的古巨基、麦浚龙加谢安琪、陈奕迅跟eason and the duo band的三张作品集,好歌之外,饶富心思的包装设计尤其精采,为沉静已久的唱片市道带来焕发生机。
  先说古巨基以「香港故事」为概念的《维多利亚 Victoria One》EP,别树一帜地把EP设计成冲晒菲林袋,并内附3R相簿、36张精美靓相、菲林歌词纸等,充满旧日情怀,让人重温细味,引发广大共鸣,成为当年压轴的精采作品之一。
  向来重视合作夥伴的陈奕迅,《L.O.V.E.》一碟,记录了他跟eason and the duo band一起做音乐、演出的快乐时光,别出心裁的硬盒包装,碟中收录的照片充满明亮色采,散发的愉悦气息,让人轻易感受到兄弟班可贵可敬的团队精神。
  2018年及2019年,由麦浚龙、谢安琪携手炮制的《The Album》(Part One)及Part 2《and the rest of it...》,专辑以音乐、MV,结合小说文字等跨媒体创作,充满电影感的构思,极具可观性,在寒冬景气里犹如一记春雷,爆发话题。
  两辑《The Album》,仿精装硬皮书的设计,镂空的书页,放有小说、明信片、结绳指环等不同附件,增添戏剧元素,成功引发歌迷热切追读、探求,当然有关的宣传工作亦居功不少,故此大碟甫上市,旋即造成哄动,断市、炒卖,话题不绝。不惜工本的《The Album》,犹如精品被歌迷抢购收藏,在在印证了诚意加创意制作的重要性。Part 3最终回,不管音乐及故事发展如何,同样令人翘首以待。
  说到最新例子,则有梁咏琪全新推出,以音乐说故事的概念专辑《PRELUDIO》。已为人妻人母、重视家庭生活的她,特别于专辑中分享感受。今次推出的Deluxe Boxset,除了四首故事歌曲,还有六个音乐故事,结合立体剪裁封套、纸艺森林全人手独一无二制作等丰富内容,说明在她的人生阶段与歌唱生涯中,正带着不同意义和期望向前迈出新步,是为近期一张设计意念巧见心思的专辑。
  有关实体唱片的包装设计,亦时刻考验唱片从业员的触觉,如能抓紧市场脉搏,大多能挥出漂亮一击,好像早前备受追捧的台湾剧集《想见你》,剧中歌曲同样大受欢迎,由台湾滚石唱片发行的电视原声带,眼见用作插曲的伍佰旧歌《Last Dance》翻红,平装版以外,特别推出附有伍佰旧辑《爱情的尽头》卡式带的限量编号精装版,由于数量有限,上架后瞬即被抢购一空,是为一次顺势而行的成功例子。
  再观乎近年许多复刻产品,包装上亦愈见讲究,过往拼盘砖头式产品已经不合时宜,罕有、珍藏才是市场所需,所以唱片公司除了以不同制式生产,还会以限量版编号作招徕,增加产品的收藏(或炒卖)价值,带动卖气。
  总结而言,实体唱片的包装设计,一如音乐制作,首重它的诚意和创意,投资再多,大而无当,一味浮夸,又有何用?反观一些独立唱片公司或歌手,限于制作成本,CD封套,即使设计简约,只要切合音乐概念,凸显歌手个性和音乐风格,一样会成为歌迷爱不释手的佳品。还记得当年CD面世,逐渐取代黑胶唱片,起初唱片公司仍会印制一些白版CD作派台宣传之用,当中实不乏设计精美者,由于是非卖品,量少罕有,所以深得爱乐者和歌迷欢迎,四出蒐集收藏,不怕见笑,笔者也是其中一位呢!
  

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