慧眼看世界｜人人都想做网红？

全球首富马斯克（Elon Musk）日前又发出震撼市场的推文，他表示「考虑离职」，想转做全职网红（KOL）。虽然他在社交网经常有带风向的发言，甚至曾因口不择言惹来监管机构的责难，但马斯克要成为全职网红并不难，因为他早已是全球最有影响力的人。
　　要成为网红和当全职网红是有分别的。网红是在某一领域内有支持者拥戴，并对相关支持者有持续性的影响力和价值推动能力；全职网红除了有网红的影响力外，还有可持续性的商业模式，即是具备市场的需要性、商业模式的可持续性和经营策略上的可行性。马斯克所讲的全职网红，理应不是指全部时间投入社交网络，而是利用个人品牌（Personal Branding）和自媒体（Self-media）的力量，产生具有商业收益的营商模式。很多人都渴望成为网红，甚至认为网红较传统艺人更有前途。但如果没有能力创造相关的商业模式，让「粉丝」和「赞」变成可持续性的实际收益，生活一点也不踏实。
　　马斯克是当今最懂得运用个人品牌创造价值的人，Tesla卖车不用卖广告，只需要他在Twitter发推就能引来全球关注。他经营Tesla外，还有SpaceX、SolarCity、Hyperloop、OpenAI及Neuralink等，每一项投资都能改变人们的生活。在全球大印银纸的日子下，市场并不缺钱，缺的只是创意。有创意和执行力高的全职网红，将会成为更大的吸金机器。

张慧慈

原文刊于《头条日报》