来论｜「李子柒」再次爆火对香港的启示

消失近3年后，内地知名短视频创作者李子柒「强势回归」，其个人经历及作品魅力再次引发网络热议。对于一些港人来讲，李子柒的名字还有些陌生，但她却是不折不扣的「世界级」网红，以其独特的乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容走红网络，将中国传统文化和田园生活展现给世界，已经成为中国文化对外传播的一个新窗口。她在YouTube上的订阅者数量超过了2010万，其中不乏南韩歌手金在中等明星；单个视频的播放量往往能达到数千万甚至上亿，相当于全球70个人里面就有一个看过她的作品。
不卑不亢 文化自信

笔者也「不能幸免」，对她镜头下中国传统节日、传统手工艺、传统美食的魅力更是沉醉不已。3年过去了，李子柒为甚么在网络红人迅速更迭的时代依然长盛不衰，让众多粉丝念念不忘呢？有人认为她作品所体现的田园风光和非遗文化有较高门槛，视频制作精良、投资大、周期长，在「挣快钱」的浮躁网络时代，一般的同行难以驾驭；有人认为其作品展现出独有的淡泊与清新，与本人公众形象统一，商业元素少，更显真诚；还有人认为其作品呈现出某种慢生活的诗意，满足了长期生活在城市中的人们对乡土文化的美好期许以及对回归自然的渴望；还有人认为她对于中华文化、乡村生活有一种本质的热爱，用了中国的语言和镜头，不去刻意迎合，含蓄内敛、但又不卑不亢展示给了全世界，这本身就是一种文化自信。

写到这里，笔者也是颇有感慨：香港，中西文化交融，在节日庆典、美食和生活方式上有着独特的多元文化特色，更有着丰富的非物质文化遗产，是中华文化向世界展示和推广的「窗口」。根据市场调查，香港人每天平均使用计算机及手机上网的总时数约6小时；YouTube香港用户约646万，用户基础牢固。同时，香港短视频制作者也不少，其中就出现了像Emi Wong这样订阅人数高达412万的YouTuber。如何才能打造一个港版「李子柒」，将香港这座城市在中西文化交融、文化传承与创新、多元文化特色以及非物质文化遗产等方面的优势展现给全世界呢？ 

要挖掘资源。「越是民族的，越是世界的」，「越是香港的，越是世界的」。香港有丰富的表演艺术、社会实践、仪式、节庆活动以及传统手工艺等多个方面的文化特色。粤剧、凉茶、长洲太平清醮、大坑舞火龙、古琴艺术（斫琴技艺）、大澳端午龙舟游涌、西贡坑口客家舞麒麟等非物质文化遗产项目极具代表性，其中一些还被列入联合国教科文组织的《人类非物质文化遗产代表作名录》和国家级非物质文化遗产代表性项目名录，可谓待挖掘的金矿。

要深入细节。李子柒作品对白少、细节丰富，如在制作某期非遗项目时展示了从种植桑树、养蚕、缫丝、植物染等每一个步骤，整个作品充满生命力。香港这方面也可好好体现，如在舞火龙的制作中，可亲身制作火龙，展示如何使用粗麻绳扎制龙体、稻草包扎龙身、藤条屈曲为骨架、锯齿铁片做龙牙等细节；在制作香港中式长衫时，少不了选布料、度身、处理布料、打样裁剪、试身、熨拔、熨缩、绲条刮糨、缝合、细节装饰等环节；对古琴艺术中的斫琴技艺，要展现出寻木、斫削形状、挖出内腔、镶入琴弦配件、合底板和面板、灰底层处理、漆面处理、弦安装，以及最后的剖瑕疵修正，充分展现琴身的曲线、漆面光泽和琴弦的张力等斫琴过程中的美学细节。通过展示背后的制作工艺，可以展示出中华五千年传统文化的魅力。
中华五千年传统魅力

要彰显特色。李子柒作品最让人「上头」之处，是其带有强烈个人特色的镜头语言，比如雪山、桃花、迷雾森林等风景的开头，家人聚餐或者星空、月亮延时摄影的收尾。通过当时当地个性化的场景体现作品魅力。对于港版来讲，可以使用现代视频编辑技术，添加「港式」滤镜，让视频接近老香港电影的感觉；可突出有轨电车穿梭在香港街头，展现油麻地、庙街等具有浓郁港式情怀的街巷，让观众共赏夜色中的香港。市民的参与和分享，日间的喧闹与夜间的恬静，于无声的镜头语言中，更能展示香港的文化魅力和文化自信。

打造港版「李子柒」，离不开业界、创作者的努力，也少不了政府和民间的支持。相信通过镜头，可以将香港的非物质文化遗产和历史文化特色展现给世界，让世界看到一个真实、立体、生动的香港，在精致的画面和细腻的叙事中，为香港的文化旅游增添新的活力，讲好中国故事、香港故事。