勿小觑演唱会经济 拉动娱乐旅游消费

香港疫后经济复苏不似预期，特首李家超近日提出推动盛事经济发展，希望藉办大型盛事吸引更多旅客来港，成为助推经济的动力，并准备在今天行政长官互动交流答问会上与议员共商对策。在双方交流前夕，有议员对官员争取国际歌手来港开演唱会的被动态度有所不满，认为只会让香港错失机遇。周边地区积极推动演唱会经济，官员若仍抱旧思维，不主动出击，即使场馆容纳量提升，恐怕也无法与对手竞争。
须改变思维主动邀巨星来港表演

盛事经济涵盖大型国际会议、大型赛事、大型表演和活动等，但官员往往将重心放在大型金融论坛和展览会上，争取更多跨国企业高管和高端客户群参与，而对大型娱乐盛事却未必太看重。事实上，疫后不少城市大力推动演唱会经济，更视之为经济复苏的动力，以吸收报复式消费所带来的商机，而美国乐坛天后Taylor Swift去年举行的世界巡回演唱会一票难求，正是最佳佐证。

Taylor Swift去年在世界多地举办逾60场演唱会，售出435万张门票，赚取10.4亿美元之馀，她所到之处，吸引不少国际歌迷远道而来，为当地酒店、旅游、餐饮及零售业带来可观收入。有调查显示，单是在美国的巡回演唱会，已为美国创造46亿美元收入，而每位入场观众平均消费1300美元。

身兼行政会议召集人的叶刘淑仪，昨天在立法会提出口头质询时，对Taylor Swift去年亚洲之行只选了在日本和新加坡开个唱，香港错失机会，质问政府今后会否积极争取这类顶级艺人。文化体育及旅游局局长杨润雄回应，演唱会主办方是否来港举办属商业决定，谁来谁不来，交由市场主导。

据悉，香港演唱会主办方得悉Taylor Swift来亚洲，眼看有商机曾一边与对方洽谈，另一边试图联系可容纳4万观众的香港大球场，查询档期，大球场回应并不积极，甚至显得官僚，结果让国际巨星来港表演失诸交臂。再加上新加坡豁免场租及给予补贴，令Taylor Swift最终选择在新加坡开个唱。

香港在场馆硬件上明显处于下风，而这个硬伤有望在今年下半年改写，因启德体育园落成后，可容纳5万观众，届时香港便有大型场馆足与新加坡比肩，有更大诱因吸引国际歌手来港开演唱会。
宜做好交通配套与门票合理分配

不过，单靠硬件提升并不足够，还须有政策扶持演唱会经济。事实上，新加坡自2000年以来便着力打造亚洲活动及娱乐之都，除了投入资源兴建大型表演场馆外，更在政策上一直争取与国际巨星合作，并设有基金在必要时提供金钱补贴，多年努力终取得回报。另一个例子是台湾高雄市，市政府尽可能满足歌手需求，包括提供完善交通疏导配套、让歌手在可容纳4.5万人的世运主场馆开个唱，结果去年吸引BLACKPINK、Coldplay等乐队到台湾开个唱，全年举办了逾117场演唱会，累计139万观众入场，带来逾45亿元新台币（逾11亿港元）收益，并带动当地店铺延长营业至凌晨4时。

因此，若当局要发挥盛事经济，官员切勿小觑演唱会经济的消费力，须改变思维，像办国际金融论坛的心态看待，主动邀请国际歌手来港表演，并在门票销售方面作出规范，将一定门票分配给本地、海外及内地歌迷。同时也要未雨绸缪改善启德的交通、夜市等配套，让观众在看完演唱会后还有地方消夜，给海内外歌迷有良好体验和印象，愿意留港过夜，才能发挥更大经济效益。