Mattel成功转型 变身媒体娱乐企业

(星岛日报报道)全球最大玩具公司Mattel，于本月公布上季业绩翌日，股价创52周新高至24.49美元，今年以来累升15%，过去一年涨逾30.5%。这是因为业绩优于预期，还是旗下王牌产品芭比（Barbie）洋娃娃，将在3月开拍电影？Mattel近年一度陷入危机，更濒临被对手收购，最终能跨过障碍。这章反底故事，又是如何写成？
近年Mattel经历高山低谷，要靠努力才能拼出现时的发展大道。事件不得不提及2016年Mattel失去迪士尼公主系列玩具生产的授权，便开始陷入财务欠佳、高负债，以及管理层不断换人的境况。2017年，全球最大的玩具零售商Toys「R」Us宣告破产的事件进一步冲击Mattel。同年，竞争对手孩之宝（Hasbro）洽商收购Mattel，惟最后告吹。
成功开发玩具品牌价值

2018年上任的主席兼行政总裁Ynon Kreiz带领Mattel转型之路逐渐见成果，蜕变为不单是一间玩具公司，而且成为媒体企业，建立了一系列具价值的品牌。

Mattel在2019年10月底现金流实现三年来首次转正，再于2020年转亏为盈，然后在2021年盈利加速增长。最新公布的2021年第四季净销售17.9亿美元，按年上升10%，连升六季；纯利大增75%至2.25亿美元。至于2021年全年表现，销售额创新高，按年升19%至54.6亿美元，纯利则升逾6倍至9.03亿美元。 

Mattel预测2022年净销售按年增长8%至10%；并将2023年展望预测上调，净销售由中单位增长，上调至高单位数。由此可见，Mattel公布去年第四季业绩后，股价创52周新高，原因不但是业绩表现理想，而且是公司前景乐观。疫情期间，人们的居家时间大增，父母购买玩具给孩子作为娱乐，带动Mattel的玩具销售保持强劲，尤其是洋娃娃是该公司增长强劲的类别。

除了疫情利好销情之外，最重要的是Mattel过去几年，透过投资数码玩具和游戏，并且开发玩具的品牌价值，以助改善业绩。由于旗下品牌丰富，著名的有芭比、玩具车风火轮（Hot Wheels）、Thomas & Friends，还有Fisher Price、American Girl、Monster High及UNO等，Mattel把这些品牌角色的IP，授权制作电视、电影、网络游戏、音乐等，透过媒体接触观众。3月将会开拍芭比电影，同月芭比也将欢度63岁生日。

目前，Mattel有超过20部电视节目正在制作中。同时集团与串流平台Netflix合作，推出动画系列He-Man和Masters of Universe。Mattel利用旗下玩具品牌的角色制作电视、电影、网络游戏很具吸引力，既可推动玩具的销售，并可发挥品牌的价值。近期，Mattel夺回迪士尼公主系列玩具生产的授权，包括热门人物《冰雪奇缘》系列，这消息也刺激其股价上升。 
推NFT系列吸引新粉丝

此外，集团亦加入NFT热潮的大军，近期推出风火轮NFT系列，在其Mattel Creations网站上进行拍卖，继风火轮NFT系列之后，集团计画为旗下其他玩具品牌进行NFT拍卖，以扩大其NFT产品组合。透过Mattel Creations网站，Mattel以其品牌组合吸引新粉丝。「通过NFT将实体产品发展为数码艺术，显然是Mattel的下一步创作。」Mattel总裁兼首席运营官Richard Dickson在公司的声明指出。

Mattel经已成功翻身，从一家玩具公司，转型成为媒体企业，现正踏上收成之路。