奢侈品需求劲 LV疫市照加价

  (星岛日报报道)法国奢侈品集团LVMH上周宣布旗下品牌Louis Vuitton（LV）全加价，以将制造及运输成本的升幅转嫁予客户，未惧销情会受到疫情及产品提价影响，反映集团对旗下品牌的议价能力充满信心。记者 伊莎
外电上周引述LV母公司LVMH集团的发言人表示，LV自本月16日起于全球各地销售的产品，涵盖皮具、时尚配饰及香水等，均会提升售价，以应对生产及运输成本上升，及保护品牌的边际利润，惟未有进一步透露各类产品价格涨幅。
未必与经济表现挂鈎

据奢侈品资讯网PurseBop指，LV相对低端产品的价格升幅约4%，高端产品价格的平均增幅则介乎15%至18%。另有不少时尚网站指出，是次所有LV产品价格的平均加幅约6%至7%，而有部分皮具精品的价格加幅达20%。

这次加价并非突如其来，早于今年1月LVMH集团公布去年第四季业绩时，集团行政总裁阿尔诺已表示，尽管不少分析指该集团旗下品牌所面对的通胀压力正在上升，相信集团有足够空间上调售价，但强调任何产品价格的上调幅度必须合理。意味最近部分LV产品高达两成的加价幅度，虽远高于欧美近期的通胀水平，惟对LVMH集团而言仍属合理水平。

奢侈品的目标客户主要为拥有高消费能力的中产阶层，甚至是富豪级消费者，产品销情与经济表现未必挂鈎。事实上，2020年LVMH集团盈利受到世纪疫情全球爆发影响，全年收入及经常性营业利润均现倒退，直至去年初各地民众开始接种疫苗，欧美等地逐步放宽社交限制，去年仅首季源自公司内部业务的有机收入（Organic revenue）便按年增三成，而全年合计有机收入按年增36%，亦较2019年的有机收入增14%，即去年收入已高于疫前水平。

其实，去年LV不只加价一次，足证爱好者的购买意欲未受到提价及疫情影响。阿尔诺早前亦指，去年市场对LVMH集团旗下奢侈品需求强劲，预期此势头可延续至今年。事实上，不仅LVMH集团，Prada（1913），以及拥有Gucci的开云集团（Kering）去年盈利增长不俗。虽然今年环球经济增长料将稍为放缓，LVMH仍对集团前景充满信心，于今季调高LV产品价格。

此外，去年LVMH集团的收入增长主要来自亚洲（日本除外）市场及美国市场，按年增幅分别达35%及26%。有分析指，去年疫情令各地高端消费者未能外游，有更多额外资金可花费于奢侈品上，特别是中国这个对疫情防控相对较佳的市场，高端消费的意欲更高，而美股过去数年累积的升幅，在区内产生的财富效应，亦带动美国奢侈品销售。
产品升值 被视作另类投资

奢侈品牌的加价潮，间接触发产品升值，亦吸引中高端消费者将奢侈品视为另类投资。据Jefferies的研究，近年Chanel多次加价，旗下的Classic Flap手袋价格由2019年11月至今累升了近六成，连随带动二手市场售价。另有内地时尚平台表示，去年Celine Romy手袋一年内升值95%。据The RealReal一项调查报告预测，今年各名牌手袋升值潜力不容忽视，其中Louis Vuitton Multi Pochette Accessoires手袋今年或升值137%。

不过，随着市场憧憬跨境旅游将复苏，加上中国致力加快推动共同富裕政策，以平衡收入分配，会否影响包括LV在内的奢侈品今年于环球市场的销情，仍有待观察。