Mattel成功轉型 變身媒體娛樂企業

(星島日報報道)全球最大玩具公司Mattel，於本月公布上季業績翌日，股價創52周新高至24.49美元，今年以來累升15%，過去一年漲逾30.5%。這是因為業績優於預期，還是旗下王牌產品芭比（Barbie）洋娃娃，將在3月開拍電影？Mattel近年一度陷入危機，更瀕臨被對手收購，最終能跨過障礙。這章反底故事，又是如何寫成？
近年Mattel經歷高山低谷，要靠努力才能拼出現時的發展大道。事件不得不提及2016年Mattel失去迪士尼公主系列玩具生產的授權，便開始陷入財務欠佳、高負債，以及管理層不斷換人的境況。2017年，全球最大的玩具零售商Toys「R」Us宣告破產的事件進一步衝擊Mattel。同年，競爭對手孩之寶（Hasbro）洽商收購Mattel，惟最後告吹。
成功開發玩具品牌價值

2018年上任的主席兼行政總裁Ynon Kreiz帶領Mattel轉型之路逐漸見成果，蛻變為不單是一間玩具公司，而且成為媒體企業，建立了一系列具價值的品牌。

Mattel在2019年10月底現金流實現三年來首次轉正，再於2020年轉虧為盈，然後在2021年盈利加速增長。最新公布的2021年第四季淨銷售17.9億美元，按年上升10%，連升六季；純利大增75%至2.25億美元。至於2021年全年表現，銷售額創新高，按年升19%至54.6億美元，純利則升逾6倍至9.03億美元。 

Mattel預測2022年淨銷售按年增長8%至10%；並將2023年展望預測上調，淨銷售由中單位增長，上調至高單位數。由此可見，Mattel公布去年第四季業績後，股價創52周新高，原因不但是業績表現理想，而且是公司前景樂觀。疫情期間，人們的居家時間大增，父母購買玩具給孩子作為娛樂，帶動Mattel的玩具銷售保持強勁，尤其是洋娃娃是該公司增長強勁的類別。

除了疫情利好銷情之外，最重要的是Mattel過去幾年，透過投資數碼玩具和遊戲，並且開發玩具的品牌價值，以助改善業績。由於旗下品牌豐富，著名的有芭比、玩具車風火輪（Hot Wheels）、Thomas & Friends，還有Fisher Price、American Girl、Monster High及UNO等，Mattel把這些品牌角色的IP，授權製作電視、電影、網絡遊戲、音樂等，透過媒體接觸觀眾。3月將會開拍芭比電影，同月芭比也將歡度63歲生日。

目前，Mattel有超過20部電視節目正在製作中。同時集團與串流平台Netflix合作，推出動畫系列He-Man和Masters of Universe。Mattel利用旗下玩具品牌的角色製作電視、電影、網絡遊戲很具吸引力，既可推動玩具的銷售，並可發揮品牌的價值。近期，Mattel奪回迪士尼公主系列玩具生產的授權，包括熱門人物《冰雪奇緣》系列，這消息也刺激其股價上升。 
推NFT系列吸引新粉絲

此外，集團亦加入NFT熱潮的大軍，近期推出風火輪NFT系列，在其Mattel Creations網站上進行拍賣，繼風火輪NFT系列之後，集團計畫為旗下其他玩具品牌進行NFT拍賣，以擴大其NFT產品組合。透過Mattel Creations網站，Mattel以其品牌組合吸引新粉絲。「通過NFT將實體產品發展為數碼藝術，顯然是Mattel的下一步創作。」Mattel總裁兼首席運營官Richard Dickson在公司的聲明指出。

Mattel經已成功翻身，從一家玩具公司，轉型成為媒體企業，現正踏上收成之路。