雙11︱「包郵」效應下海外爆單香港翻倍 7萬商家成交額激增

海外爆單！今年內地「雙十一」網購狂歡節提前來襲，各大電商平台海外銷售表現搶眼，新加坡和香港的新消費者規模同比翻倍增長，目前已有近7萬天貓出海商家享受「一鍵賣全球」紅利，成交額實現翻倍增長。各品類打響價格戰，美妝、服裝、電子設備等商品表現強勁，白酒品牌「飛天茅台」昨日價格跌破2015元（人民幣，下同），活動價有望低於「6．18」。淘寶官方表示，今年雙十一優惠首次疊加了政府補貼，預計將創史上購買用戶數之最。

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「雙十一」是指各網路購物平台在每年11月11日的大型促銷活動，以往海外消費者要在淘寶購物，都得通過轉運公司「集運上門」。但今年「雙十一」前夕，新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國等國和港澳台地區正式加入「包郵區」，用戶下單滿一定額度後即可享受免費送貨。因此海外新用戶增速明顯，新加坡和香港的新消費者規模同比翻倍增長。

今年「雙十一」在包郵政策帶動下，海外訂單大增。新華社

今年雙十一服裝、美妝、3C數碼產品表現搶眼。中新社

淘寶預計，今年「雙十一」或將是史上購買用戶數最多的一屆。 中新社

淘寶預計，今年「雙十一」或將是史上購買用戶數最多的一屆。 中新社

飛天茅台大跌價拋貨。微博

服裝美妝3C產品表現搶眼

目前參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，有近7萬商家成交額實現翻倍。舉例而言，萬聖節服飾和裝扮目前已在香港被搜索了29.5萬次，成交額同比增長近5倍。戶外運動時常用的「拇指相機」，在香港的成交額同比增長101%。馬來西亞的頭髮洗護消費特別突出，其中洗髮水成交額同比增長59%、護髮精油成交額同比增68%，據悉這與當地伊斯蘭婦女普遍留長髮有關。

今次「雙十一」堪稱史上最長，各大電商平台不約而同將大促序幕提前。淘寶天貓將第一波預售提前至10月21日，較去年提前10天；京東則從10月14日起就開啟「搶先購」。《中國經濟報》分析，眾多商家渴望通過延長時間，去觸達和轉化潛在消費者。

品牌商家開局迎來爆發。天貓數據指，開賣僅4小時後，174個品牌成交破億元，超1.2萬個品牌成交增速超100%。服裝、美妝、3C數碼產品表現搶眼，在武漢經營內衣淘寶店的95後小伙武騰挪稱「8點開賣1小時銷售額比平時漲了7倍，着實超預期」。

飛天茅台大跌價拋貨

各種優惠衝擊下，多種貴價白酒網上零售價跌破線下批發價。比如「飛天茅台」價格近日下探至2015元/瓶，較線下批發價低逾170元/瓶。五糧液、劍南春等多個名酒單品亦出現類似情況，有白酒從業者稱今年「雙十一」電商的放量較「6．18」更猛，經銷商不惜低價拋貨回籠資金。

此外今年「雙十一」優惠首次疊加了政府補貼，這進一步推動了家電品類熱銷，預售首小時大家電成交量較去年同期狂增765%。淘寶集團預計，恰逢國內消費情緒回暖，今年「雙十一」或將是史上購買用戶數最多的一屆。