「雙11」︱經銷商拋售回籠資金 飛天茅台「插水」¥2015一瓶
2024-10-28 12:36 
內地電商最重要的推銷活動「雙11」已開打，在百億補貼和各種優惠下，多種貴價白酒網上零售價，跌破線下批發價成為焦點，其中飛天茅台下探至2015元人民幣一瓶，較線下批發價低逾170元一瓶。
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據時代財經及《證券時報》等報道，今年「雙11」在百億補貼、「茅五券」、「川酒券」等多重優惠下，飛天茅台、五糧液、劍南春等多個名酒單品在部分電商管道零售價已跌破線下管道批發價，在直播間的熱度，酒水直播更蓋過名人李佳琦。
以淘寶「雙11」在21日開啟當晚計，1小時40分鐘，酒妹妹直播銷售額破億，居淘寶小時榜第一位，同時段的李佳琦則處於第7位。
電商售價低於線下批發價
10月25日飛天茅台價格下探至2055元/瓶，比當日線下批發價低170元/瓶。之後，更跌至2015元左右便買到一瓶。
有白酒從業者表示，今年「雙11」電商的放量較「618」更猛，主要是資金鏈撐不住的經銷商大量低價甩貨，吸引黃牛黨湧入白酒直播間搶購低價「茅五」（即茅台系列、五糧液系列和劍南春系列）。
據時代財經瞭解，電商平台的貨源來自酒廠、經銷商和部分大商。電商大促期間白酒低價潮愈演愈烈，主要原因是下半年白酒行情持續下滑，經銷商不惜低價拋貨回籠資金。
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