「雙11」開鑼 京東港澳銷售增逾3倍 天貓多品牌破億 分析：或影響利潤率

內地「雙11」購物節提早於本周一晚啟動，電商平台相繼公布部分銷售數據，開賣僅4小時，京東（9618）於港澳地區的銷售按年增長超過3倍；阿里巴巴（9988）旗下天貓受惠政府八折補貼，首小時家電成交額較去年「雙11」預售首日飆升7.65倍，美妝、運動戶外品牌首小時成交破億。惟有分析指，平台對「雙11」投入規模與補貼或將階段性影響其利潤率。

天貓受惠政府八折補貼

京東指出，僅4小時，京東在港澳地區的銷售按年增長逾3倍，其中手機通訊、電腦、數碼等品類增長尤為明顯。京東認為，在港澳地區的多項升級舉措，主要得益於京東對於香港布局的投入加碼。據內媒報道，天貓平台中，受惠政府八折補貼，首小時家電成交額較去年「雙11」預售首日飆升7.65倍，海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億元。天貓美妝前30分鐘，其中20個品牌預售均破億元人民幣，8個單品破億元。另外，運動戶外行業預售首小時，6個品牌成交破億， 32款熱銷單品成交額超過1000萬元。

雖然銷情報捷，但國信證券則認為，「雙11」大促平台投入規模與補貼力度受競爭影響仍有不確定性。展望今年「雙11」大促，各商家均加強投入力度，階段性或影響利潤率。