中國觀察:茅台閃崩摜蛋惹的禍?

2024-07-10 09:31

茅台閃崩摜蛋惹的禍?
茅台閃崩摜蛋惹的禍?

摜蛋是內地近年最受歡迎的棋牌類遊戲,由於入門門檻低、社交屬性強,兼具趣味性與競技性,據稱玩家已超1.4億人,各地甚至紛紛成立「摜蛋協會」。摜蛋與茅台本來風牛馬不相及,但有人認為,茅台價格下跌,摜蛋負有一定責任。究竟為甚麼呢?

茅台號稱「國酒」,在中國烈酒市場一直稱王,貴州茅台股價和市值也在A股市場長期居首。但最近風雲突變,53度飛天茅台每瓶單價已由年初約2700元(人民幣,下同),跌至每瓶2400元左右,股價也從5月份的1764元,昨天跌至1438元。

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53度飛天茅台每瓶單價已由年初約2700元(人民幣,下同),跌至每瓶2400元左右。
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摜蛋是內地盛行的啤牌智力遊戲,有玩家逾1.4億人。
摜蛋是內地盛行的啤牌智力遊戲,有玩家逾1.4億人。
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摜蛋是內地盛行的啤牌智力遊戲,有玩家逾1.4億人。
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摜蛋在江浙地區常有正式比賽。
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摜蛋在江浙地區常有正式比賽。
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摜蛋有專用牌。
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有茅台酒銷售經理抱怨,摜蛋的流行削弱了商務宴請對白酒的消費量。以往商業宴請,邊溝通邊喝酒,氣氛熱烈,一餐飯每桌差不多喝掉三四瓶白酒。但近年很多客戶都是飯前摜一局,然後快快吃飯,留出飯後摜蛋時間。為了保持頭腦清醒,一餐飯經常一瓶白酒都喝不掉。

不過,將茅台閃崩歸咎於摜蛋惹的禍,有點牽強附會,或者本末倒置。茅台賣不動,根本原因是經濟下行,進入收縮期,高端消費低迷。企業信心不足,不想擴大規模,商界之間沒有甚麼項目好談,飯局減少,茅台需求量也減少。

滯銷源於經濟下行等因素

尤其是內地樓市危機「未解決」,曾是茅台消費主力的房地產上下游產業鏈,如今仍是水深火熱,自然也影響茅台銷量。某個程度而言,摜蛋流行正是經濟收縮的產物,可能正因無所事事,才有這番閒情逸致。

另一方面,過去茅台熱銷,除了直接飲用,還有收藏。市場迷信茅台「只升不跌」,各出奇招收藏,有的甚至直接訂製。但隨着經濟遇冷,幾乎所有收藏品都在貶值,茅台神話不再,亦失去了收藏這個市場。

紀曉華

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