年輕人不愛NIKE? 經銷商半年內地關331家直營店

2024-10-27 16:34

NIKE在內地最大的經銷商,半年關了331家直營店。小紅書
NIKE在內地最大的經銷商,半年關了331家直營店。小紅書

內地年輕族群對運動品牌NIKE的熱情減退?NIKE在內地最大的經銷商滔搏國際日前發佈中期業績,顯示截至8月底公司直營門店數量為5813家,淨減少331家、年減6.4%。

國產運動品牌崛起,對NIKE在內地的門店生意構成強大威脅。小紅書
國產運動品牌崛起,對NIKE在內地的門店生意構成強大威脅。小紅書
NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書
NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書
NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書
NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書
NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書
NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書
國產運動品牌崛起,對NIKE在內地的門店生意構成強大威脅。小紅書
國產運動品牌崛起,對NIKE在內地的門店生意構成強大威脅。小紅書

據中時新聞網報道,在經濟下行,線上低價競爭,以及國產品牌如安踏、特步等崛起下,令NIKE在內地的業務備受挑戰,從2021/22財年至2023/24財年,該公司線下門店數量分別為7695家、6565家、6144家,顯見近年的逐年縮減趨勢。

滔搏國際將線下門店低迷視作導致收入下降的原因之一,公告稱線下門店持續面臨客流低迷的壓力,居民消費場景從線下向線上轉移加大線下獲客難度。同時直播電商等消費方式火熱,消費者購物更趨理性,讓「性價比」、與「心價比」成為消費者決策的關鍵考量。

根據時代周報引述時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析,線上管道低價競爭帶來帶來挑戰,加上主營的NIKE、adidas也經受國產運動品牌的擠壓,消費者的選擇越來越多。

 

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