星島中期毛利增長逾3% 報章雜誌廣告收入跑贏市場 用AI增強廣告客戶轉化
2024-08-29 21:30
星島新聞集團(1105)中期毛利為1.09億元,按年增長3.5%;收入則為3.8億元。星島表示,在鞏固傳統媒體市場地位的同時,將繼續拓展新媒體賽道的更多潛能,投放更多資源推進媒體創新和數碼轉型,包括積極整合人工智能(AI)技術,進一步提升業務表現,增強廣告客戶轉化。
經濟環境影響廣告收入 次季市場氣氛好轉
期內收入分部中,廣告收入2.47億元;星島指,本地經濟受外圍因素影響,導致廣告市場整體表現不佳,而第二季儘管各個行業仍面臨諸多挑戰,但政府積極推動盛事經濟,促進訪港旅遊業進一步復甦,加上今年5月擴大「個人遊」計劃城市,市場氣氛好轉。
期內虧損4680萬元,按年擴大9.7%,但去年同期含有海外補貼1927萬元,如撇除相關因素,今年上半年實際虧損收窄約24%。
新媒體用戶及瀏覽量持續增長
星島表示,新媒體是集團業務拓展重心,持續強化部署,不斷提升訪客次數及瀏覽量,並運用AI及大數據分析等科技,提升整體廣告收益,同時為廣告客戶提供跨平台一站式解決方案,整合新媒體和紙媒的平台資源,提供更精準廣告投放,實現全方位的廣告推廣。
該集團指出,自去年年初推出全新面貌的「星島頭條網」,並持續優化「星島頭條」應用程式, 成效顯著,新媒體全平台總用戶人數持續增長,瀏覽量穩步提升,「用戶滿意度及認可度有目共睹」。
《星島》銀行保險廣告收入錄升幅
至於報章業務的《星島日報》,廣告收入與市場表現相若,隨著經濟復甦,政府、銀行、保險及娛樂等類別的廣告收入均錄得升幅,但樓市全面「撤辣」後,大部分發展商依然持審慎態度,推盤宣傳及廣告量繼續疲弱,影響地產廣告收入。星島提及,《星島》副刊「藝文薈」去年下旬升級改版,配合香港推廣藝術文化盛事,吸引了眾多藝術團體及相關企業參與合作。
《頭條》市佔率不斷擴大
免費報章《頭條日報》市場佔有率不斷擴大,發行量和廣告量穩居香港免費報章之冠,期內《頭條》廣告收入逆市錄得輕微增長,跑贏免費報章行業的廣告開支總額按年大跌24.8%。《英文虎報》的廣告收入亦明顯優於市場行情。至於雜誌的廣告收入逆市錄得8.4%的升幅,並繼續佔據雜誌廣告市場的最大份額。
推進多個大型活動
該集團指出,繼續發揮品牌影響力,上半年成功舉辦多個大型活動,今年首度舉辦的「星島房地產發展動向論壇」亦受到政府機構、地產界及社會的一致好評。星島預告,下半年將有「ESG認證計劃暨嘉許禮2024」及「中國宏觀經濟暨大灣區融合論壇2024」,另外一系列聯通內地與香港的活動正在推進當中。
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