內地無糖茶崛起 市佔首超汽水 惟競爭激烈爆減價戰 最平不足3元

內地無糖茶生意越來越熱，5年銷售額完成10倍增長，甚至佔領了碳酸飲料在便利店的位置。據內媒引述億歐智庫發佈《2023中國無糖茶飲行業白皮書》指出，無糖飲料在內地市場規模已達241億元（人民幣下同），其中無糖茶佔49%。尼爾森數據亦顯示，去年包括無糖茶在內的「即飲茶」獲21.1%市場份額，首次超過18.5%的碳酸飲料，位居業界第一。不過，在飲品市場競爭激烈下，各種無糖茶品牌的生意仍不像想象中那樣美好，並在夏天旺季大打價格戰，每瓶售價甚至跌穿3元。

內地無糖茶生意越來越熱，5年銷售額完成10倍增長，甚至佔領了碳酸飲料在便利店的位置。

無糖茶20多年間，從無人問津到火爆全國。

無糖茶品牌在夏天旺季大打價格戰，每瓶售價跌穿3元。

消費者追求健康，意識減糖控糖重要。

東方樹葉龍井新茶限量回歸，容量僅335ml的單瓶售價8元，17小時就售罄5萬箱。

20多年間 從無人問津到火爆全國

無糖茶不是新鮮產物，但早於20多年前推出時卻在中國沒有市場。1997年，日本人氣無糖茶品牌三得利已進入了中國市場，並喊出「超越水的新一代飲料」口號，結果被評為「清湯寡水」，備受冷落；2004年，統一（220）旗下品牌「茶裏王」進入內地市場，打出「口感像現泡」、「天然無糖」的概念，但7年後就黯然退市；2011年，農夫山泉（9633）推出東方樹葉，更一度被評為內地最難喝的飲料。

當年不喝茶的人喜歡有味道的飲料，喝茶的人又看不上工業化生產的茶飲，因此在超市和便利店的雪櫃裏，只有碳酸飲料常年穩居黃金位置。不過，主打「0糖0脂0卡」的元氣森林於2016年席捲內地，「無糖」概念開始深入民心，一時間冒出各類無糖飲料。東方樹葉產品亦在上市7年後、即2017年實現盈餘，其後銷售更明顯起飛。直到今年4月，東方樹葉龍井新茶限量回歸，容量僅335ml的單瓶售價8元，也只在17小時就售罄5萬箱。

消費者追求健康 意識減糖控糖重要

事實上，近年年輕人也逐漸追求健康飲品，意識到減糖及控糖的重要性。根據《2023中國無糖茶飲行業白皮書》指出，在疫情之後，全球35%消費者在飲食中更注重控脂控糖，而內地消費者對健康飲食的需求增長更高於全球整體水平，注重控糖控脂的消費者佔比達44%，令無糖飲料、尤其是無糖茶乘勢異軍突起。其他品牌如可口可樂、娃哈哈、怡寶、銀鷺、王老吉、維他奶、以至青島啤酒，亦先後推出了五花八門的無糖茶產品。

夏季爆價格戰 部份無糖茶跌破3元

然而，在飲品市場競爭激烈下，各種無糖茶品牌的生意仍不像想象中那樣美好，並在夏天旺季大打價格戰。綜合內媒報道，在內地實體店中，原價6.5元500ml的東方樹葉，推出了7.5元2瓶、10元3瓶的超值優惠；原價5.5元的淳茶舍480ml與統一春拂綠茶500ml加1元即可多得1瓶，即每瓶價格僅在3元到4元之間。

在內地711便利店內，東方樹葉、三得利、伊藤園、果子熟了、茶小開、維他及東鵬7家無糖茶品牌更出現混戰，如果整箱15瓶購買，維他無糖茶可享第二瓶0元，三得利、伊藤園、茶小開、果子熟了可享第二瓶1元優惠，平均單價在3.25元至3.5元瓶，降幅達25%至50%。

至於網上平台，無糖茶價格戰更是愈演愈烈，部份產品價格甚至已經跌破了3元大關，例如在淘寶等電商平台上，果子熟了無糖茶500ml*12瓶的套裝售價僅為35.1元，相當於每瓶僅需約2.9元；同規格的三得利無糖烏龍茶更是降至了每瓶2.8元的低價。

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