Uniqlo「餃子包」為何大賣？ 靠TikTok瘋傳 主打平價實用 被稱千禧一代Birkin bag

日本平價服飾品牌Uniqlo（優衣庫）於2020年推出一款被稱為「餃子包」的斜揹袋，由尼龍質料製造，表面看起來不太特別，但因一段TikTok短片在2022年網上瘋傳後，就令其受全球追捧，銷量急升及供應短缺，甚至成為Uniqlo最暢銷產品之一。

TikTok短片顯示實用性極高

據彭博報道，Uniqlo認為這不是一種短暫趨勢，而是會成為一種永久趨勢，希望將「餃子包」變成時尚必備產品，現時不只推出其他柔和的配色，還推出燈芯絨、人造皮革等其他質料。公司亦與Marimekko等品牌合作，計劃在可能的情況下引入更多合作品牌。

日本平價服飾品牌Uniqlo一款被稱為「餃子包」的斜揹袋大受歡迎。

「餃子包」的想法源自2019年，據報當時Uniqlo希望打造出一款小巧又可容納多種物品的袋款。

在一段TikTok短片網上瘋傳後，「餃子包」為令人驚訝實用性極高，可以裝很多東西之餘，售價也不貴。

目前「餃子包」的標準售價為1,500日圓，折合僅約75港元，但在美國售價則為19.9美元（約155港元）。

Uniqlo人氣斜揹袋。 Uniqlo宣傳照

Uniqlo人氣斜揹袋。 Uniqlo宣傳照

迅銷早前起訴中國快時尚巨頭Shein，指控其仿冒一款大受歡迎的斜揹袋。

被指懷疑侵權的 Shein 斜揹袋。 Shein網站截圖

至於該段瘋傳的TikTok短片顯示，一位女士把手伸進「餃子包」內，並拿出一連串物品包括耳機、香水、藥物、銀包、充電器及相機等，令人驚訝實用性極高，可以裝很多東西之餘，售價也不貴。其後這款斜揹袋更出現了各種稱號，除了「餃子包」外，亦被稱為千禧一代的柏金包（Birkin bag）、「香蕉包」及「Mary Poppins bag」。

行銷總監驚訝社交媒體力量

報道又引述Uniqlo全球行銷總監Kanoko Takenokuchi表示，「那一刻我意識到社交媒體的力量」，認為公司不應該只是發佈自身的廣告，而是應該要推出顧客真正喜歡的產品，經過口耳相傳而創造人們不斷購買的循環。

據報「餃子包」的想法源自2019年，當時Uniqlo希望打造出一款小巧又可容納多種物品的袋款，並有約30名員工測試了原型包包，以確保其可以攜帶較大的銀包或水樽等日常用品，內袋亦可放入較小的物品。

港官網售99元 日本售價更平

Kanoko Takenokuchi表示，「餃子包」可應用於每個人的日常生活，設計簡單易用，而且沒有其他優質包包可以這個價格出售。目前「餃子包」的標準售價為1,500日圓，折合僅約75港元，但在美國售價則為19.9美元（約155港元）。至於本港官網售價則為99港元。

雖然Uniqlo母公司迅銷（6288）未有提供「餃子包」的銷售數據，僅表示仍然是多個市場的最暢銷產品之一，但日本岩井日星證券分析師Taku Sukawara表示，Uniqlo提供實用衣着的品牌策略正在廣泛傳播，顧客亦認為它比名牌包便宜得多及有價值。

大受歡迎之餘 爆抄襲風波

同時，時裝科技網站Lyst Ltd.將這款「餃子包」評為去年第一季最熱門產品，也是Lyst Index中有史以來最便宜產品。

不過，「餃子包」的成功也引來抄襲風波。迅銷早前就在日本起訴中國快時尚巨頭Shein，指控其仿冒一款大受歡迎的斜揹袋，要求立即停止銷售及賠償損失。

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