Uniqlo「饺子包」为何大卖? 靠TikTok疯传 主打平价实用 被称千禧一代Birkin bag
2024-05-16 07:00
日本平价服饰品牌Uniqlo(优衣库)于2020年推出一款被称为「饺子包」的斜背袋,由尼龙质料制造,表面看起来不太特别,但因一段TikTok短片在2022年网上疯传后,就令其受全球追捧,销量急升及供应短缺,甚至成为Uniqlo最畅销产品之一。
TikTok短片显示实用性极高
据彭博报道,Uniqlo认为这不是一种短暂趋势,而是会成为一种永久趋势,希望将「饺子包」变成时尚必备产品,现时不只推出其他柔和的配色,还推出灯芯绒、人造皮革等其他质料。公司亦与Marimekko等品牌合作,计划在可能的情况下引入更多合作品牌。
至于该段疯传的TikTok短片显示,一位女士把手伸进「饺子包」内,并拿出一连串物品包括耳机、香水、药物、银包、充电器及相机等,令人惊讶实用性极高,可以装很多东西之馀,售价也不贵。其后这款斜背袋更出现了各种称号,除了「饺子包」外,亦被称为千禧一代的柏金包(Birkin bag)、「香蕉包」及「Mary Poppins bag」。
行销总监惊讶社交媒体力量
报道又引述Uniqlo全球行销总监Kanoko Takenokuchi表示,「那一刻我意识到社交媒体的力量」,认为公司不应该只是发布自身的广告,而是应该要推出顾客真正喜欢的产品,经过口耳相传而创造人们不断购买的循环。
据报「饺子包」的想法源自2019年,当时Uniqlo希望打造出一款小巧又可容纳多种物品的袋款,并有约30名员工测试了原型包包,以确保其可以携带较大的银包或水樽等日常用品,内袋亦可放入较小的物品。
港官网售99元 日本售价更平
Kanoko Takenokuchi表示,「饺子包」可应用于每个人的日常生活,设计简单易用,而且没有其他优质包包可以这个价格出售。目前「饺子包」的标准售价为1,500日圆,折合仅约75港元,但在美国售价则为19.9美元(约155港元)。至于本港官网售价则为99港元。
虽然Uniqlo母公司迅销(6288)未有提供「饺子包」的销售数据,仅表示仍然是多个市场的最畅销产品之一,但日本岩井日星证券分析师Taku Sukawara表示,Uniqlo提供实用衣着的品牌策略正在广泛传播,顾客亦认为它比名牌包便宜得多及有价值。
大受欢迎之馀 爆抄袭风波
同时,时装科技网站Lyst Ltd.将这款「饺子包」评为去年第一季最热门产品,也是Lyst Index中有史以来最便宜产品。
不过,「饺子包」的成功也引来抄袭风波。迅销早前就在日本起诉中国快时尚巨头Shein,指控其仿冒一款大受欢迎的斜背袋,要求立即停止销售及赔偿损失。
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