Uniqlo「餃子包」為何大賣? 靠TikTok瘋傳 主打平價實用 被稱千禧一代Birkin bag
2024-05-16 07:00
日本平價服飾品牌Uniqlo(優衣庫)於2020年推出一款被稱為「餃子包」的斜揹袋,由尼龍質料製造,表面看起來不太特別,但因一段TikTok短片在2022年網上瘋傳後,就令其受全球追捧,銷量急升及供應短缺,甚至成為Uniqlo最暢銷產品之一。
TikTok短片顯示實用性極高
據彭博報道,Uniqlo認為這不是一種短暫趨勢,而是會成為一種永久趨勢,希望將「餃子包」變成時尚必備產品,現時不只推出其他柔和的配色,還推出燈芯絨、人造皮革等其他質料。公司亦與Marimekko等品牌合作,計劃在可能的情況下引入更多合作品牌。
至於該段瘋傳的TikTok短片顯示,一位女士把手伸進「餃子包」內,並拿出一連串物品包括耳機、香水、藥物、銀包、充電器及相機等,令人驚訝實用性極高,可以裝很多東西之餘,售價也不貴。其後這款斜揹袋更出現了各種稱號,除了「餃子包」外,亦被稱為千禧一代的柏金包(Birkin bag)、「香蕉包」及「Mary Poppins bag」。
行銷總監驚訝社交媒體力量
報道又引述Uniqlo全球行銷總監Kanoko Takenokuchi表示,「那一刻我意識到社交媒體的力量」,認為公司不應該只是發佈自身的廣告,而是應該要推出顧客真正喜歡的產品,經過口耳相傳而創造人們不斷購買的循環。
據報「餃子包」的想法源自2019年,當時Uniqlo希望打造出一款小巧又可容納多種物品的袋款,並有約30名員工測試了原型包包,以確保其可以攜帶較大的銀包或水樽等日常用品,內袋亦可放入較小的物品。
港官網售99元 日本售價更平
Kanoko Takenokuchi表示,「餃子包」可應用於每個人的日常生活,設計簡單易用,而且沒有其他優質包包可以這個價格出售。目前「餃子包」的標準售價為1,500日圓,折合僅約75港元,但在美國售價則為19.9美元(約155港元)。至於本港官網售價則為99港元。
雖然Uniqlo母公司迅銷(6288)未有提供「餃子包」的銷售數據,僅表示仍然是多個市場的最暢銷產品之一,但日本岩井日星證券分析師Taku Sukawara表示,Uniqlo提供實用衣着的品牌策略正在廣泛傳播,顧客亦認為它比名牌包便宜得多及有價值。
大受歡迎之餘 爆抄襲風波
同時,時裝科技網站Lyst Ltd.將這款「餃子包」評為去年第一季最熱門產品,也是Lyst Index中有史以來最便宜產品。
不過,「餃子包」的成功也引來抄襲風波。迅銷早前就在日本起訴中國快時尚巨頭Shein,指控其仿冒一款大受歡迎的斜揹袋,要求立即停止銷售及賠償損失。
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