每日雜誌｜粉絲應援衍另類商機 「愛」的文化走入大眾

　粉絲應援，是由熱衷事物的愛好者所形成的亞文化，與過去多局限於官方活動不同，近年相關文化走入大眾眼中，即使非粉絲，亦可看到維港郵輪上祝賀明星生日快樂的字句，甚至因明星生日而可免費乘搭電車。現時粉絲除購買官方周邊商品外，還會自費製作應援物品，如手燈、手幅和小卡等贈送同好，不論集資投放偶像的廣告，還是在餐飲店舉辦慶祝活動等，均為本港市場帶來另類商機。粉絲應援的對象更擴闊至網絡紅人、運動員和卡通人物等，有學者將相關現象稱為「愛」的文化。

近年，旺角朗豪坊商場衍生一條「應援橋」，每逢周末均聚集過百人，希望領取粉絲自製的港、韓及內地明星免費應援物，場面墟冚，需要粉絲自發當「交通組」管理人潮，後因屢遭市民投訴，才轉移至戶外聚集；旺角信和中心和西九龍中心亦是粉絲朝聖集中地，唱片、人形攬枕等周邊產品應有盡有，後者更設有多台「扭蛋機」，只需一元即可扭出一張應援小卡，集齊十張可換領手幅等其他應援物，旁邊的「格仔鋪」也被明星周邊產品「攻佔」，有店東透露，「一格」月租只需二百至四百元，不少學生租用來出售自製的應援物，賺取零用錢繼續「追星」。

掀偶像玩偶打扮風潮

　　應援文化由最初的粉絲自費製作、免費分享給同好，至近年漸變商機。據了解，支持男團MIRROR的粉絲「鏡粉」，早前出產了以偶像為藍本的「玩偶」，掀起粉絲為玩偶「打扮」的風潮，有粉絲向記者展現她搶購的「小姜姜」和「小濤濤」，她說，「鏡粉」會定期帶同玩偶參與聚會，為玩偶拍照及「打卡」，希望明星「本尊」能看得到。

　　「鏡粉」Y小姐對玩偶愛不釋手，疫情前更會直接飛到韓國「買衫」，現已收集過百件俗稱「娃衣」的玩偶衣服，更自行開店，「太多款都好鍾意好想儲，與其買，不如自己做！」娃衣店開業七個月，已有逾七十款娃衣和配件上架。據指，曾有粉絲花費上千元，單次買齊娃衣店所有款式，亦有人為玩偶安排「專屬衣櫥」和「迷你屋」等。

為YouTuber設應援專頁

　　應援文化亦普及至時下YouTuber，粉絲Hiulam及三位朋友為了應援YouTube頻道「小薯茄」的阿冰，開設應援專頁，更以成本價出售應援物品，直言「想令更多人知道阿冰有幾好！」

　　如今的應援方式千變萬化，粉絲不惜斥資為偶像投放大型廣告，連巴士車身和車站，都布滿新一代偶像的應援。負責九巴車身廣告代理的Asiaray Bus Media Limited巴士傳媒總經理林鳳媛提到，近年以應援為主題的廣告有上升趨勢；持城巴及新巴車身廣告特許經營權的匯達傳媒，其銷售及開發執行副總裁葉偉權亦透露，粉絲買應援廣告多指定「旺區」，部分會特別選擇行經偶像居住或工作區域的路綫。

　　部分粉絲亦與餐飲店合作，舉辦應援活動，茶飲店花斑茶社的負責人指，有粉絲會事先前往店鋪量度尺寸，將鋪面改造為偶像主題店，並請店員協助派發手幅和杯套，「現時每日都會收到逾十宗預約查詢。」她舉例，有粉絲曾預約全綫分店的檔期，更指明年尾，亦即各大頒獎禮前的拉票期，也已被提前預約。

頒獎禮前夥餐廳宣傳

　　有明星親自現身應援活動，吸引粉絲不時到場碰運氣。旺角的Moonlight Destiny咖啡廳已進行逾百場應援活動，曾獲明星親自到訪。店長小月指，該咖啡廳會與粉絲商討，根據應援對象的喜好和應援色等，開發限定套餐。她免費提供場地給粉絲舉辦活動，只因過去也是「追星一族」，對粉絲希望為偶像付出的想法感同身受。

　　有本來喜歡韓星的女粉絲直言，「沒想過香港都可以有那麼大規模的應援，雖然應援方式參考韓國，但香港地方小，應援很集中，跟偶像的距離感也較小！」天上的星星不再高高在上，不時開直播分享日常生活，有粉絲更笑言，「雖然他（偶像）不認識我，但我和他很熟，我知道他昨天做了甚麼、去了哪里。」新世代的粉絲通過應援活動，訴說對偶像的支持，又以對方的名義行善捐款，希望在大眾前，為偶像樹立好形象。

中央出手整頓變質文化

　　去年內地粉絲應援文化驚傳變質，有人為幫偶像投票，購買數百箱牛奶後，只要「票」不要「奶」，將牛奶倒入水渠，最終需要中央出手整頓，強調不能放任「邪教式」追星和「飯圈（粉絲圈子）」亂象。近年香港亦有不少商品邀請明星代言，並推出聯名產品或贈品，吸引粉絲消費收集，那該如何維持健康的應援生態？有粉絲指，香港粉絲仍算「自律」，以近期部分商戶推出「買食物套餐送小卡」的情況來看，不少人大量購買後，會將食物轉贈他人，或者付款後向店鋪提出不需「出餐」，只想領取贈品等，減少浪費。他反問以偶像作推銷的商戶，推出活動時有否考慮可能衍生的後果，直言當局該考慮管制相關營銷手法。

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