每日杂志｜粉丝应援衍另类商机 「爱」的文化走入大众

　粉丝应援，是由热衷事物的爱好者所形成的亚文化，与过去多局限于官方活动不同，近年相关文化走入大众眼中，即使非粉丝，亦可看到维港邮轮上祝贺明星生日快乐的字句，甚至因明星生日而可免费乘搭电车。现时粉丝除购买官方周边商品外，还会自费制作应援物品，如手灯、手幅和小卡等赠送同好，不论集资投放偶像的广告，还是在餐饮店举办庆祝活动等，均为本港市场带来另类商机。粉丝应援的对象更扩阔至网络红人、运动员和卡通人物等，有学者将相关现象称为「爱」的文化。

近年，旺角朗豪坊商场衍生一条「应援桥」，每逢周末均聚集过百人，希望领取粉丝自制的港、韩及内地明星免费应援物，场面墟冚，需要粉丝自发当「交通组」管理人潮，后因屡遭市民投诉，才转移至户外聚集；旺角信和中心和西九龙中心亦是粉丝朝圣集中地，唱片、人形揽枕等周边产品应有尽有，后者更设有多台「扭蛋机」，只需一元即可扭出一张应援小卡，集齐十张可换领手幅等其他应援物，旁边的「格仔铺」也被明星周边产品「攻占」，有店东透露，「一格」月租只需二百至四百元，不少学生租用来出售自制的应援物，赚取零用钱继续「追星」。

掀偶像玩偶打扮风潮

　　应援文化由最初的粉丝自费制作、免费分享给同好，至近年渐变商机。据了解，支持男团MIRROR的粉丝「镜粉」，早前出产了以偶像为蓝本的「玩偶」，掀起粉丝为玩偶「打扮」的风潮，有粉丝向记者展现她抢购的「小姜姜」和「小涛涛」，她说，「镜粉」会定期带同玩偶参与聚会，为玩偶拍照及「打卡」，希望明星「本尊」能看得到。

　　「镜粉」Y小姐对玩偶爱不释手，疫情前更会直接飞到韩国「买衫」，现已收集过百件俗称「娃衣」的玩偶衣服，更自行开店，「太多款都好锺意好想储，与其买，不如自己做！」娃衣店开业七个月，已有逾七十款娃衣和配件上架。据指，曾有粉丝花费上千元，单次买齐娃衣店所有款式，亦有人为玩偶安排「专属衣橱」和「迷你屋」等。

为YouTuber设应援专页

　　应援文化亦普及至时下YouTuber，粉丝Hiulam及三位朋友为了应援YouTube频道「小薯茄」的阿冰，开设应援专页，更以成本价出售应援物品，直言「想令更多人知道阿冰有几好！」

　　如今的应援方式千变万化，粉丝不惜斥资为偶像投放大型广告，连巴士车身和车站，都布满新一代偶像的应援。负责九巴车身广告代理的Asiaray Bus Media Limited巴士传媒总经理林凤媛提到，近年以应援为主题的广告有上升趋势；持城巴及新巴车身广告特许经营权的汇达传媒，其销售及开发执行副总裁叶伟权亦透露，粉丝买应援广告多指定「旺区」，部分会特别选择行经偶像居住或工作区域的路綫。

　　部分粉丝亦与餐饮店合作，举办应援活动，茶饮店花斑茶社的负责人指，有粉丝会事先前往店铺量度尺寸，将铺面改造为偶像主题店，并请店员协助派发手幅和杯套，「现时每日都会收到逾十宗预约查询。」她举例，有粉丝曾预约全綫分店的档期，更指明年尾，亦即各大颁奖礼前的拉票期，也已被提前预约。

颁奖礼前夥餐厅宣传

　　有明星亲自现身应援活动，吸引粉丝不时到场碰运气。旺角的Moonlight Destiny咖啡厅已进行逾百场应援活动，曾获明星亲自到访。店长小月指，该咖啡厅会与粉丝商讨，根据应援对象的喜好和应援色等，开发限定套餐。她免费提供场地给粉丝举办活动，只因过去也是「追星一族」，对粉丝希望为偶像付出的想法感同身受。

　　有本来喜欢韩星的女粉丝直言，「没想过香港都可以有那么大规模的应援，虽然应援方式参考韩国，但香港地方小，应援很集中，跟偶像的距离感也较小！」天上的星星不再高高在上，不时开直播分享日常生活，有粉丝更笑言，「虽然他（偶像）不认识我，但我和他很熟，我知道他昨天做了甚么、去了哪里。」新世代的粉丝通过应援活动，诉说对偶像的支持，又以对方的名义行善捐款，希望在大众前，为偶像树立好形象。

中央出手整顿变质文化

　　去年内地粉丝应援文化惊传变质，有人为帮偶像投票，购买数百箱牛奶后，只要「票」不要「奶」，将牛奶倒入水渠，最终需要中央出手整顿，强调不能放任「邪教式」追星和「饭圈（粉丝圈子）」乱象。近年香港亦有不少商品邀请明星代言，并推出联名产品或赠品，吸引粉丝消费收集，那该如何维持健康的应援生态？有粉丝指，香港粉丝仍算「自律」，以近期部分商户推出「买食物套餐送小卡」的情况来看，不少人大量购买后，会将食物转赠他人，或者付款后向店铺提出不需「出餐」，只想领取赠品等，减少浪费。他反问以偶像作推销的商户，推出活动时有否考虑可能衍生的后果，直言当局该考虑管制相关营销手法。

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