星島日報

【大棋盤】港府重塑國際形象挑戰大

2020-05-18 08:30
資料圖片
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港府今年四月底再招標,邀請公關公司參與 「香港重新出發」國際宣傳計畫,重塑香港國際形象。負責這項工作的政府新聞處昨天透露,截至五月十五日截標時間,政府新聞處一共接獲七份投標書,現正對每份標書進行合規檢查,合規檢查完成後,符合資格的投標者會獲邀介紹其建議書。

據公關業界資訊網站《PRovoke》報道,政府新聞處兩周前舉辦了一場網上簡介會,獲多家主要公關公司出席,不過大部分在截止期限前都沒有入標參與。據《PRovoke》報道,美國公關龍頭Edelman、法國公關公司MSL及新加坡Redhill等,均有就港府的項目入標。有公關界中人透露,入標者還包括英國政治公關公司CT Group。CT Group曾協助英國保守黨贏得二○一五年大選,去年落戶香港,其行政總裁Lynton Crosby去年底曾接受過傳媒訪問,評論過港府處理反修例風波的手法。

英美法公司入標

港府去年九月曾邀請國際公關公司參與「香港重新出發」計畫,但當時反修例暴力示威浪潮仍然高漲,國際傳媒對香港報道甚為負面,多家國際公關公司都拒絕合作。現時反修例風波稍為平息,今次政府恢復招標,有七家公司參與,新聞處昨天就形容對此「感到鼓舞」。發言人指展開「香港重新出發」的工作,有助香港作好準備,為在2019冠狀病毒疫情減退後,重新與世界各地接軌,迎接商機和旅客奠定堅實的基礎:「我們旨在告知目標海外對象香港的經濟復甦步伐,以及我們如何應對國際共同關注的事宜,包括香港應對2019冠狀病毒病危機的各項資訊,並知悉香港繼續一如既往,是一個好客、開放的營商之都。」

據悉,政府在批出標書時,除了考慮金額外,最重要的因素,將會是投票公司,能否提出一個可行計畫,重建香港的國際形象。

去年的反修例暴力示威浪潮重創香港國際形象,直至近月歐美爆發新冠肺炎疫情,對照香港控制疫情得當,國際傳媒普遍予以好評,令香港挽回不少分數。不過,要達至重塑香港國際形象,仍不容易。一方面,反修例示威仍未完全平息,反對派不斷在國際上「唱衰香港」;另一方面,國際上中美因為互相競爭導致的矛盾加劇,美國正試圖聯合其他國家圍堵中國,加上新冠疫情首先在武漢爆發,令中國在國際處境更為困難。港府希望以重塑香港的「亞洲國際都會」形象,強調香港在一國兩制下的獨特優勢。不過,在複雜的國際形勢下,香港要獨善其身,談何容易。

杜良謀

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