【大棋盤】港府重塑國際形象挑戰大

港府今年四月底再招標，邀請公關公司參與 「香港重新出發」國際宣傳計畫，重塑香港國際形象。負責這項工作的政府新聞處昨天透露，截至五月十五日截標時間，政府新聞處一共接獲七份投標書，現正對每份標書進行合規檢查，合規檢查完成後，符合資格的投標者會獲邀介紹其建議書。

據公關業界資訊網站《PRovoke》報道，政府新聞處兩周前舉辦了一場網上簡介會，獲多家主要公關公司出席，不過大部分在截止期限前都沒有入標參與。據《PRovoke》報道，美國公關龍頭Edelman、法國公關公司MSL及新加坡Redhill等，均有就港府的項目入標。有公關界中人透露，入標者還包括英國政治公關公司CT Group。CT Group曾協助英國保守黨贏得二○一五年大選，去年落戶香港，其行政總裁Lynton Crosby去年底曾接受過傳媒訪問，評論過港府處理反修例風波的手法。

英美法公司入標

港府去年九月曾邀請國際公關公司參與「香港重新出發」計畫，但當時反修例暴力示威浪潮仍然高漲，國際傳媒對香港報道甚為負面，多家國際公關公司都拒絕合作。現時反修例風波稍為平息，今次政府恢復招標，有七家公司參與，新聞處昨天就形容對此「感到鼓舞」。發言人指展開「香港重新出發」的工作，有助香港作好準備，為在2019冠狀病毒疫情減退後，重新與世界各地接軌，迎接商機和旅客奠定堅實的基礎：「我們旨在告知目標海外對象香港的經濟復甦步伐，以及我們如何應對國際共同關注的事宜，包括香港應對2019冠狀病毒病危機的各項資訊，並知悉香港繼續一如既往，是一個好客、開放的營商之都。」

據悉，政府在批出標書時，除了考慮金額外，最重要的因素，將會是投票公司，能否提出一個可行計畫，重建香港的國際形象。

去年的反修例暴力示威浪潮重創香港國際形象，直至近月歐美爆發新冠肺炎疫情，對照香港控制疫情得當，國際傳媒普遍予以好評，令香港挽回不少分數。不過，要達至重塑香港國際形象，仍不容易。一方面，反修例示威仍未完全平息，反對派不斷在國際上「唱衰香港」；另一方面，國際上中美因為互相競爭導致的矛盾加劇，美國正試圖聯合其他國家圍堵中國，加上新冠疫情首先在武漢爆發，令中國在國際處境更為困難。港府希望以重塑香港的「亞洲國際都會」形象，強調香港在一國兩制下的獨特優勢。不過，在複雜的國際形勢下，香港要獨善其身，談何容易。

杜良謀