星岛日报

【大棋盘】港府重塑国际形象挑战大

2020-05-18 08:30
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港府今年四月底再招标,邀请公关公司参与 「香港重新出发」国际宣传计画,重塑香港国际形象。负责这项工作的政府新闻处昨天透露,截至五月十五日截标时间,政府新闻处一共接获七份投标书,现正对每份标书进行合规检查,合规检查完成后,符合资格的投标者会获邀介绍其建议书。

据公关业界资讯网站《PRovoke》报道,政府新闻处两周前举办了一场网上简介会,获多家主要公关公司出席,不过大部分在截止期限前都没有入标参与。据《PRovoke》报道,美国公关龙头Edelman、法国公关公司MSL及新加坡Redhill等,均有就港府的项目入标。有公关界中人透露,入标者还包括英国政治公关公司CT Group。CT Group曾协助英国保守党赢得二○一五年大选,去年落户香港,其行政总裁Lynton Crosby去年底曾接受过传媒访问,评论过港府处理反修例风波的手法。

英美法公司入标

港府去年九月曾邀请国际公关公司参与「香港重新出发」计画,但当时反修例暴力示威浪潮仍然高涨,国际传媒对香港报道甚为负面,多家国际公关公司都拒绝合作。现时反修例风波稍为平息,今次政府恢复招标,有七家公司参与,新闻处昨天就形容对此「感到鼓舞」。发言人指展开「香港重新出发」的工作,有助香港作好准备,为在2019冠状病毒疫情减退后,重新与世界各地接轨,迎接商机和旅客奠定坚实的基础:「我们旨在告知目标海外对象香港的经济复苏步伐,以及我们如何应对国际共同关注的事宜,包括香港应对2019冠状病毒病危机的各项资讯,并知悉香港继续一如既往,是一个好客、开放的营商之都。」

据悉,政府在批出标书时,除了考虑金额外,最重要的因素,将会是投票公司,能否提出一个可行计画,重建香港的国际形象。

去年的反修例暴力示威浪潮重创香港国际形象,直至近月欧美爆发新冠肺炎疫情,对照香港控制疫情得当,国际传媒普遍予以好评,令香港挽回不少分数。不过,要达至重塑香港国际形象,仍不容易。一方面,反修例示威仍未完全平息,反对派不断在国际上「唱衰香港」;另一方面,国际上中美因为互相竞争导致的矛盾加剧,美国正试图联合其他国家围堵中国,加上新冠疫情首先在武汉爆发,令中国在国际处境更为困难。港府希望以重塑香港的「亚洲国际都会」形象,强调香港在一国两制下的独特优势。不过,在复杂的国际形势下,香港要独善其身,谈何容易。

杜良谋

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