備戰文憑試 通識議題｜VTuber文化 推動產業升級 虛擬直播主 吸睛也吸金

要成為網絡紅人，有人憑美貌，有人靠知識。但你又何曾猜想到，2021年影片分享平台YouTube的全球前30名獲最多打賞的直播主中，竟然超過85%是由真人扮演動畫虛擬角色——「虛擬直播主」。

事實上，「虛擬偶像」這個概念並不新，早在10年前，日本就有虛擬偶像「初音未來」，運用3D投影動畫開演唱會。而「虛擬直播主」在直播平台上與觀眾互動，於近年在網絡世界極速崛起。「虛擬直播主」橫空出世，與青少年文化、疫情發展及科技全球化息息相關。與此同時，「虛擬直播主」未來的發展，也受到近年元宇宙熱潮、人工智能技術所影響。

文：時光

新聞資訊摘錄

VTuber年收入破千萬港元

疫情帶動數碼娛樂事業發展，2021年影片分享平台YouTube全球前30名獲最多打賞的直播主中，超過85%是虛擬直播主（Virtual YouTuber，簡稱VTuber），部分年收入更破千萬港元；香港VTuber仍屬小眾文化，但相關文化產業已初步成形，有人做全職VTuber維生，亦有人想眾籌將虛擬角色3D（三維）化，短短3個月內募得近28萬資金。

「港V」帶來的潛在商機固然不容忽視，但文化背後的成因也值得探討，年輕一代將虛擬視為現實的一部分，在虛實交錯的世界中，能否開拓新機遇？

如月（Rumii）是目前最受歡迎的香港VTuber，也是少有的全職VTuber，其頻道有逾26,000人訂閱。她透露，自己的收入與普通市民的平均月薪相若，主要來自直播打賞、會員月費制度，以及周邊產品銷售等，另外有四分一至五分一收入為廣告，部分遊戲廠商會付費，邀請VTuber在直播中宣傳。根據資料，她曾在慶祝一周年時進行約3小時的特別直播，期間收到逾萬元打賞。

資料來源：2022年9月1日《星島日報》

元宇宙加速推動虛擬人產業

隨着娛樂需求的增加、AI等技術不斷反覆運算的環境下，中國虛擬人產業高速發展，而元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業升級。iiMedia Research（艾媒咨詢）資料顯示，虛擬偶像產業保持穩定增長態勢，2021年，虛擬偶像帶動整體市場規模和核心市場規模分別為1,074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1,866.1億元和120.8億元。

艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像在產品設計方面有較強的可塑性，能根據使用者需求進行改變，滿足了用戶的多元化需求。隨着泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平台、遊戲、直播等更多綫上場景出現。元宇宙為虛擬人發展提供了契機，虛擬人的商業價值不斷被挖掘和釋放。

資料來源：摘自《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》

VTuber一詞起源於2016年，最初是由第一位虛擬主播絆愛（Kizuna AI）所創造，VTuber即是Virtual YouTuber的縮寫。隨着技術的進步與元宇宙的出現，虛擬的界綫也愈趨模糊，有愈多直播主以VTuber、動漫的方式重塑自己，令VTuber以更多的形式呈現。

重點認知1

理解何謂VTuber

「虛擬直播主」又稱VTuber，以虛擬形象的外貌進行內容創作，模仿出跟真人一樣的動作神情；最常見的內容有遊戲實況、閒談類和唱歌等。

VTuber的人數逐年增加，到了2021年10月，已超過16,000人。

根據2021年全年YouTube的「超級留言（Super Chat）」贊助排行，在前10名中，VTuber已霸佔了前9名，僅有1名是以真面目示人的YouTuber，而如月（Rumii）是目前最受歡迎的香港VTuber。

VTuber是藉由「動態捕捉技術」和「Live2D建模」直播，前者是藉安置在頭部與肢體上的動作傳感器，將人物動作展現到虛擬角色上；後者則是使用Live2D建立虛擬角色模型，通過網絡攝影機及軟體實現模型的動作。

重點認知2

VTuber興起的原因

疫情推動數碼娛樂事業發展。自2020年疫情爆發以來，人們上網和看YouTube的時間劇增，直播文化也因此興起，結合遊戲和動漫元素創造出的VTuber成為大眾焦點。

不少新世代深受二次元文化影響，而VTuber有着虛擬和現實的特質，通過有趣的二次元設定，讓粉絲可以與動漫人物做朋友，打破二次元與三次元之間的阻隔，也是一種紓壓方式。

資料顯示，接近7成用戶喜歡虛擬人物的外形和聲音，而VTuber具備高塑造性、自由度及包容度，例如主播可以扮演完全不同的自己，而且以虛擬角色說話毋須憂慮太多，使得VTuber較傳統YouTuber能帶給粉絲更多樣性的想像和互動。

另外，VTuber相較於傳統明星藝人，不容易受緋聞影響，這也是VTuber普及和興起的原因。

重點認知3

探討VTuber的爭議點

VTuber在網絡上提供了大量直播、社群互動、直接對話，亦和粉絲建立了強烈的心理連結。年輕一代作為VTuber的消費主體，有人擔心欣賞VTuber的年輕人只是為了逃避現實，而沉醉虛擬世界的社群網絡。

比起面對面交流，人們在虛擬世界發言容易超越界綫，發言亦較為進取，有機會衍生網絡欺凌、網絡起底等偏差行為。由於虛擬角色和真實人物之間的界綫模糊，有些觀眾可能會把角色設定當真，而在發現事實後覺得受騙上當。

另一方面，Deepfake也是與VTuber相關的問題。Deepfake是英文Deep Learning（深度學習）和Fake（偽造）的混合詞，指的是人工智能人體圖像合成技術的應用，就是將已有的圖像或影片疊加到目標圖像或影片上。Deepfake技術自推出以來就爭議不斷，不少聲音指出須立法遏制「盜臉」行為。

重點認知4

VTuber與元宇宙的關係

VTuber的發展關係到人工智能、3D建模、影像動作捕捉等技術。隨着智能技術的不斷發展，使得虛擬偶像的製作水平不斷提升，在音樂平台、遊戲、直播等更多綫上場景出現，世界各地漸漸出現更多VTuber。據統計，截至2021年末，已經出現了超過16,000個VTuber頻道。

另外，鬧得熱哄哄的元宇宙，其特點之一是可以塑造個性化的虛擬形象，以AR、VR、物聯網和區塊鏈等新科技為基礎，人人均可通過虛擬分身在元宇宙工作、社交和生活。大眾很容易把VTuber及元宇宙聯想在一起，而元宇宙的出現正正提供了更多虛擬場景，有創意與生命力的VTuber將是元宇宙的重要組成部分，加強與粉絲互動的同時亦創造商機，也加速了VTuber的發展。

資料回應題

細閱以下資料，然後回答問題。

1. 以下哪一項是與「虛擬直播主」VTuber有關的智能技術？

A. 人工智能
B. 3D建模
C. 影像動作捕捉
D. 全部皆是

2. 參考圖表，試描述「虛擬直播主」在中國的發展趨勢，反映了甚麼情況？

建議答題方向

1. D
2. 「虛擬直播主」帶動的市場規模由2017年的80.9億元，預測會升至2023年的3,334.7億元，升幅達41倍；而核心市場規模由2017年的8.1億元，將升至2023年的205.2億元，升幅達25倍；數字反映「虛擬直播主」帶動的市場規模廣泛，在音樂平台、遊戲、直播等更多綫上場景出現。另外，帶動的市場規模同比增長率及核心市場規模同比增長率，已經連續6年超過55%，反映「虛擬直播主」在市場的增長程度一直保持高企。

學習重點

「虛擬直播主」文化議題本質

「虛擬直播主」橫空出世，與青少年文化、疫情發展及科技全球化息息相關。與此同時，未來新科技與元宇宙的到來，VTuber將會扮演一個領航的角色，貢獻跟影響力都將超越真人。

VTuber合作的實境騷，漸漸將真實的事物在虛擬世界建構起來，與真實世界的生活經驗結合，將會是未來的大趨勢。

關鍵詞

虛擬直播主 Virtual YouTuber
網紅 Internet celebrity
二次元文化 ACGN culture
直播 Live streaming
自我概念 Self-concept
人工智能 Artificial intelligence
網絡欺凌 Cyberbullying
網絡起底 Doxxing
上網成癮 Internet addiction

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