【調研洞悉】社交媒體整體使用率

有市場調查顯示，社交媒體的整體使用率下跌，主因來自面書（facebook）的增長面對瓶頸狀況。

調查名為Nielsen Media Index，去年訪問逾六千名年齡介乎十二至六十四歲的港人。結果顯示，過去一天曾使用社交媒體的港人，由一九的七成三降至去年的七成一。跌幅主要來自facebook，按年跌百分之六。相反，Instagram卻相得近一成的升幅。

雖則如此，facebook依然穩守社交媒體龍頭位置─即最多港人使用的社交媒體，而Instagram則緊隨Youtube排名第三。

若分析facebook及Instagram的使用者特徵，兩者使用者的男女比例相若，女士的比例略高，佔五成六，而男士則四成四。年齡方面，facebook用戶平均年齡較Instagram年長約五歲，facebook用戶的平均年齡由一九年的三十七點四歲增至三十七點七歲，而Instagram用戶的平均年齡則由三十二點一歲微微降至三十二歲。

至於職業情況，facebook在職用戶比例較Instagram高，而Instagram學生用戶的比例較facebook高。數據顯示，facebook有三分二用戶為在職人士，而Instagram則不足六成。學生比例上，facebook僅有一成四學生用戶，而Instagram的學生用戶佔逾四分一。

至於上網時數，不論是facebook用戶還是Instagram皆屬於高用量用戶。facebook近九成用戶每天上網至少三小時，而Instagram，有逾九成用戶每天上網至少三小時。

最後，若比對一九年及去年的三組數字，facebook用戶同時使用Instagram有上升趨勢，純facebook用戶減少、而純Instagram用戶則增加，似乎顯示facebook用戶漸漸轉向Instagram。

李立賢（星島新聞集團市場調研總監）