【調研洞悉】二月份廣告開支創十年低

新冠肺炎疫情肆虐下，二月份廣告開支跌幅再度擴大，情況相當嚴峻！

根據admanGo監測的數據（包括社交媒體），二月份本地廣告支出僅錄得十三億一千萬港元，創十年新低，按年暴跌逾三成，跌幅為有記錄以來的最大跌幅。

按媒體劃分，二月份之跌幅，橫跨各大媒體。首先是新媒體，二月份錄得之廣告開支跌穿六億港元，為過去兩年的新低，按年跌一成二，已是跌幅最輕微之媒體，跌幅主要來自互聯網及社交媒體，分別跌一成二及三成七。電視則錄得不足三億四千萬港元之廣告收入，跌回十六年前之水平，按年蒸發四成半廣告開支，為歷來最高單月跌幅。報章情況更嚴峻，廣告收入大挫，跌穿二億港元，按年減半，亦為歷來最高跌幅，免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體僅錄得一億二千萬港元之廣告收入，創逾十年新低，按年跌近三成。廣播媒體錄得六千二百萬港元之廣告收入，按年跌近兩成，為歷來最高跌幅。雜誌廣告收入僅四千二百萬港元，創紀錄新低，按年跌三分二。

按行業廣告支出劃分，十大廣告行業中，僅一個行業錄得升幅，這行業亦是首次躋身十大的行業─健美食品及補充劑業(增百分之四）。相反，跌出十大的就有旅遊業（減七成二）、及化妝及護膚用品業（減六成四），出現崩塌式減幅。另外，十大行業中減幅最大的是零售業（減四成八）及餐廳業（減二成九）。

最後，市場份額方面，新媒體（四成三）之份額再度擴大，已佔逾四成，而電視則佔約四分一，報章就跌至不足一成半，電台（百分之五）、雜誌（百分之三）、及戶外媒體（一成）則維持。

李立賢(星島新聞集團市場調研總監)