【调研洞悉】二月份广告开支创十年低

2020-03-27 00:00

新冠肺炎疫情肆虐下,二月份广告开支跌幅再度扩大,情况相当严峻!

根据admanGo监测的数据(包括社交媒体),二月份本地广告支出仅录得十三亿一千万港元,创十年新低,按年暴跌逾三成,跌幅为有记录以来的最大跌幅。

按媒体划分,二月份之跌幅,横跨各大媒体。首先是新媒体,二月份录得之广告开支跌穿六亿港元,为过去两年的新低,按年跌一成二,已是跌幅最轻微之媒体,跌幅主要来自互联网及社交媒体,分别跌一成二及三成七。电视则录得不足三亿四千万港元之广告收入,跌回十六年前之水平,按年蒸发四成半广告开支,为历来最高单月跌幅。报章情况更严峻,广告收入大挫,跌穿二亿港元,按年减半,亦为历来最高跌幅,免费报及收费报同样受压。户外媒体仅录得一亿二千万港元之广告收入,创逾十年新低,按年跌近三成。广播媒体录得六千二百万港元之广告收入,按年跌近两成,为历来最高跌幅。杂志广告收入仅四千二百万港元,创纪录新低,按年跌三分二。

按行业广告支出划分,十大广告行业中,仅一个行业录得升幅,这行业亦是首次跻身十大的行业─健美食品及补充剂业(增百分之四)。相反,跌出十大的就有旅游业(减七成二)、及化妆及护肤用品业(减六成四),出现崩塌式减幅。另外,十大行业中减幅最大的是零售业(减四成八)及餐厅业(减二成九)。

最后,市场份额方面,新媒体(四成三)之份额再度扩大,已占逾四成,而电视则占约四分一,报章就跌至不足一成半,电台(百分之五)、杂志(百分之三)、及户外媒体(一成)则维持。

李立贤(星岛新闻集团市场调研总监)

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