王文宇 - 行內精采故事 由廣告打拼悟生活哲學｜慢讀樂趣

廣告大師紀文鳳和吳文芳於香港電台一同主持節目《乜都有哲學》，訪問廣告界名人，其後，將他們的聲音化為文字，搬到書本裏，述說着一個又一個精采的故事。

向大眾宣傳 產品信息

我是後網絡時代成長的一代，工業化2.0到3.0之間，最大特色是還生活在Mass Production的國度，大量產品推出市場，生產商需要消費者接收大量的資訊，從中催促他們跟着潮流作出選擇，如何做到？配合大量生產的生態環境，最佳拍檔就是Mass Media，大眾傳媒負責把消費產品信息，直達宣傳到眾人心裏去，於是有了廣告這個行業。

我了解的早年廣告是來自李我的自傳，他不是廣告人，卻是上世紀四、五十年代紅遍省港澳的天空小說播音員，一個人扮幾個角色，一天又一天的創作出哀怨動人的社會倫理愛情劇本，自創自講，李我跟廣告有甚麼關係？難度他有如現在的網紅開Live做帶貨直播？不是，請聽我慢慢道來。

原來李我每次中午直播節目出街，全城都在傾聽，工廠要招女工，不但人工要吸引，還要說明工廠設電台播音，保證各工友可以一邊開工，一邊聽天空小說。用今天的網絡說話來形容，李我是流量的製造者，如果你要有信息想向大眾傳播宣傳，你就要在他的節目買Air Time，李我天空小說中間預留一些空檔，由廣告播音小姐接上，一連串的如急口令、無錯誤的讀出大堆廣告，所以跟李我這位廣播天王搭檔的廣告播音小姐，一定要有相當本事，千祈唔好阻着天王開咪，當年最佳拍檔的小姐後來當了李我太太，她後來也成為天空小說大師，她就是蕭湘女士。

各路創作人 英雄輩出

大氣電波時代在上世紀六十年代末出現轉變，無綫電視猶如今天移動通訊的4G年代，這再不是聲音和圖像的世界，而是視頻的天下，電視又名「公仔箱」，有公仔睇等如智能手機可以Download荷里活大片分享，又可以把個視頻放上社交平台，造成一個數位宇宙那麼劃時代。好了，我今天要說這本書的廣告黃金時代來了，我在「公仔箱」看着當年英雄輩出的廣告創作人，為我們提供又有資訊又有觀賞價值的廣告，在耳濡目染之下，我自己都覺得智慧與創意有所提升，當年「點止汽水咁簡單」令我腦洞大開，創作這經典廣告是有故事的，主角是紀文鳳，同時黃霑當上了明燈，你想知？看書就有足本的答案。

本書介紹謝宏中、陳幼堅、劉小康、靳埭強及阮大勇等十八位廣告人的故事，我當然不會逐一在這裏簡介，我想講本書的一個故事，主角也不是這十八位高手，而是本書作者之一的吳文芳。不知是那一年，這是愚人節的黃昏，吳文芳中風。醫院告訴吳文芳家人晚上十二點之前，他會在昏迷中說再見。不過，當所有友好為他集氣祈福之際，吳文芳竟然「回來了」，「保持了呼吸，兩天後還睜開了眼睛。」不過，大病之後，他要重新學習用腳走路、伸手拿杯子的訓練，後來跟朋友學太極，九個月之後康復了，也重拾「做人的信心」，看到這裏，你以為這是一個勵志故事，不是，點止勵志咁簡單！

寶貴個案 讓眼界大開

吳文芳自信心是有的，可是記億力減少百分之六、七十，大部分的名字都記不起來了，「可是我看事情的分析力卻上升了最低限度百分之四十。」故事的高潮位在後面︰「和彭醫生觀看MRI的圖像時提出了疑問︰『為甚麼我記性差了百分之八十四，而分析速度及清晰度又快了百分之二十七呢？』彭醫生指着屏幕上我的大腦說︰『我將這條神經線從這裏搬去了那裏連在一起，所以得到這個效果了。』我趕緊說了一聲謝謝！」

好了，面對吳文芳的經歷，我要用「忍俊不禁」四個來形容，並非我不懂得身同感受的同情心，而是從文字背後看到是吳文芳冷面笑匠的一面，對於生死看透的程度，真的是Cool，沒有長篇大論，但大家得到一個信息︰「生命誠可貴，自信價更高。」這真是廣告大師之筆力表現，我想下半生也記着這個故事。

前網絡的「公仔箱」傳播時代，廣告一方面要有如水銀瀉地的密集滲透，但最緊要還是有創意，一擊即中之餘，又要有足夠長久留在受眾者腦海的能力。本書還有很多寶貴的示範個案，教大家開眼界了。

著名香港藝術家阮大勇上世紀六十年代任職廣告公司，於七十年代開始為電影（例如《半斤八両》、《唐山大兄》、《精武門》等）繪畫電影宣傳海報，奠定香港電影海報的基本風格。