王文宇 - 行内精采故事 由广告打拼悟生活哲学｜慢读乐趣

广告大师纪文凤和吴文芳于香港电台一同主持节目《乜都有哲学》，访问广告界名人，其后，将他们的声音化为文字，搬到书本里，述说着一个又一个精采的故事。

向大众宣传 产品信息

我是后网络时代成长的一代，工业化2.0到3.0之间，最大特色是还生活在Mass Production的国度，大量产品推出市场，生产商需要消费者接收大量的资讯，从中催促他们跟着潮流作出选择，如何做到？配合大量生产的生态环境，最佳拍档就是Mass Media，大众传媒负责把消费产品信息，直达宣传到众人心里去，于是有了广告这个行业。

我了解的早年广告是来自李我的自传，他不是广告人，却是上世纪四、五十年代红遍省港澳的天空小说播音员，一个人扮几个角色，一天又一天的创作出哀怨动人的社会伦理爱情剧本，自创自讲，李我跟广告有甚么关系？难度他有如现在的网红开Live做带货直播？不是，请听我慢慢道来。

原来李我每次中午直播节目出街，全城都在倾听，工厂要招女工，不但人工要吸引，还要说明工厂设电台播音，保证各工友可以一边开工，一边听天空小说。用今天的网络说话来形容，李我是流量的制造者，如果你要有信息想向大众传播宣传，你就要在他的节目买Air Time，李我天空小说中间预留一些空档，由广告播音小姐接上，一连串的如急口令、无错误的读出大堆广告，所以跟李我这位广播天王搭档的广告播音小姐，一定要有相当本事，千祈唔好阻着天王开咪，当年最佳拍档的小姐后来当了李我太太，她后来也成为天空小说大师，她就是萧湘女士。

各路创作人 英雄辈出

大气电波时代在上世纪六十年代末出现转变，无綫电视犹如今天移动通讯的4G年代，这再不是声音和图像的世界，而是视频的天下，电视又名「公仔箱」，有公仔睇等如智能手机可以Download荷里活大片分享，又可以把个视频放上社交平台，造成一个数位宇宙那么划时代。好了，我今天要说这本书的广告黄金时代来了，我在「公仔箱」看着当年英雄辈出的广告创作人，为我们提供又有资讯又有观赏价值的广告，在耳濡目染之下，我自己都觉得智慧与创意有所提升，当年「点止汽水咁简单」令我脑洞大开，创作这经典广告是有故事的，主角是纪文凤，同时黄沾当上了明灯，你想知？看书就有足本的答案。

本书介绍谢宏中、陈幼坚、刘小康、靳埭强及阮大勇等十八位广告人的故事，我当然不会逐一在这里简介，我想讲本书的一个故事，主角也不是这十八位高手，而是本书作者之一的吴文芳。不知是那一年，这是愚人节的黄昏，吴文芳中风。医院告诉吴文芳家人晚上十二点之前，他会在昏迷中说再见。不过，当所有友好为他集气祈福之际，吴文芳竟然「回来了」，「保持了呼吸，两天后还睁开了眼睛。」不过，大病之后，他要重新学习用脚走路、伸手拿杯子的训练，后来跟朋友学太极，九个月之后康复了，也重拾「做人的信心」，看到这里，你以为这是一个励志故事，不是，点止励志咁简单！

宝贵个案 让眼界大开

吴文芳自信心是有的，可是记亿力减少百分之六、七十，大部分的名字都记不起来了，「可是我看事情的分析力却上升了最低限度百分之四十。」故事的高潮位在后面︰「和彭医生观看MRI的图像时提出了疑问︰『为甚么我记性差了百分之八十四，而分析速度及清晰度又快了百分之二十七呢？』彭医生指着屏幕上我的大脑说︰『我将这条神经线从这里搬去了那里连在一起，所以得到这个效果了。』我赶紧说了一声谢谢！」

好了，面对吴文芳的经历，我要用「忍俊不禁」四个来形容，并非我不懂得身同感受的同情心，而是从文字背后看到是吴文芳冷面笑匠的一面，对于生死看透的程度，真的是Cool，没有长篇大论，但大家得到一个信息︰「生命诚可贵，自信价更高。」这真是广告大师之笔力表现，我想下半生也记着这个故事。

前网络的「公仔箱」传播时代，广告一方面要有如水银泻地的密集渗透，但最紧要还是有创意，一击即中之馀，又要有足够长久留在受众者脑海的能力。本书还有很多宝贵的示范个案，教大家开眼界了。

著名香港艺术家阮大勇上世纪六十年代任职广告公司，于七十年代开始为电影（例如《半斤八両》、《唐山大兄》、《精武门》等）绘画电影宣传海报，奠定香港电影海报的基本风格。