VS MEDIA：网购消费增四成

(星岛日报报道)疫情改变大众的消费模式，电商发展愈来愈蓬勃。本地数位媒体网络公司VS MEDIA发表《消费者网购及KOL影响力意见调查》指，51%受访者表示网购占其整体消费比例，较疫情前平均增加近四成，而受访者每月平均用于网购的消费金额达2673元。

报告显示，超过七成半受访者相信关键意见领袖（Key Opinion Leader「KOL」）推荐的产品及服务。另近八成人称只要是KOL发布的内容富娱乐性，不介意含有间接宣传成分。VS MEDIA创办人兼行政总裁黄雅芬表示，调查结果反映消费者对间接宣传的接受程度大增，而KOL的影响力亦持续上升。

黄雅芬指出内地盛行「直播带货」，会直播推销楼盘及汽车，而目前香港的直播带货大多推销美妆产品或生活用品等，香港KOL仍未掌握直播带货的技巧，相信香港在这方面有很大的发展空间。报告指，超过80%受访者曾观看直播带货节目，更有43%人曾在直播节目中购物。

另外，65%受访者憧憬以个人兴趣或技能发展成为KOL，惟69%人不太了解成为KOL需具备甚么条件及拍摄资源。黄雅芬提及在疫情下，与公司合作的KOL林芊妤的追踪人数最少升20%，而一些小众KOL的追踪人数增幅亦较大。近年不少港人移居英国及台湾，她指出有合作的台湾KOL介绍如何选择台湾学校及楼盘。是次调查由VS MEDIA委托市场调研公司InSites Consulting在今年7月9日至14日在香港进行，以网上问卷形式访问309名年龄介乎18岁至45岁的香港居民。